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<正>迫于市场竞争的压力、消费环境的变化和自身产品线进一步完善的需求,乳品企业需要经常推出一些新产品。然而从新品开发意向到新品上市及销售跟进的整个过程中,各个环节层层相扣、相互重叠,如何做到有条不紊地推进新品成功上市是每个区域型乳品企业经常面临的课题。新品上市一般需要经历4个阶段:概念提炼期、产品准备期、上市准备期、上市及跟进期。下面笔者就从这4个环节详细阐述新品上市的基本流程(图1)。