今年，周刊年度新闻调查的主题是电子商务，这个选择其实很有挑战性。电商领域这些年起起落落，游戏规则不断变脸，既是行业的热点，也包含难点。最终，我们顺应大多数读者的需求，选择了最“难”的那一类采访对象：从传统模式当中慢慢转型、适应互联网模式，摸索着走上电商道路并发展壮大的企业。报道和调查的结果，果然让我们有很多收获。
　　我们本以为服装、家纺企业玩转电商更加出彩，没想到在原料、丝绸、羊绒领域，精彩的案例同样俯首皆是。例如，重庆纱线产品交易中心是全国唯一的纱线产品电子交易中心，交易中心电商交易平台的操作复杂性高、难度大，但成立至今，已吸纳企业型会员与交易型会员共计500余家，成交总金额约162亿元。
　　我们本以为经历早期发育的电子商务已相对“成熟”，草根网上创业，将小品类做成大品牌的故事应该寥寥无几，不足以成主流，但新时代有新玩法，众筹这个全新的商业模式，让男人袜网站5天之内招募了500位微股东，解决了公司的资金困扰。在这个年代，草根之所以野蛮生长，多半是借了互联网的东风。相对较低的门槛、较少的规则，让电商领域的游戏愈加有趣。
　　我们本以为在“双11”、“双12”的火爆攻势之后，企业会赚得盆满钵满，但在采访过程中，企业给我们展示的却是热闹背后空空荡荡的现金流。网络是虚拟的，有时真如同海市蜃楼，不经意就会迷失在触不到的美景当中。
　　总要走一些弯路，总要经历一些失望，但是，在电商这条路上，除了日益积累的经验，企业收获的还有日益成熟稳健的心态。都说新媒体属于年轻人的范畴，要有玩票的心态才能风生水起，至少是输得起。此话可当真。从淘宝的独占鳌头到第三方电商平台的风云变幻，跑道划了又划，让人难以捉摸；从博客、微博再到微信，往往刚刚啃下一块硬骨头，转眼锅里只剩清汤寡水；至于当下炙手可热的O2O就更让人爱恨交织了，在眼花缭乱的新式载体，越发快捷便利的支付方式，不能拒绝的免费体验面前，消费者迎来了前所未有的舒享时代——咱就跟着感觉走，这个feel倍儿爽。
　　专家说，玩转电商的根本秘诀就是抓住消费者，要懂得人性。但，这未免太难。最简单的道理往往最无奈，哲学家说过，人的欲望是无止境的，人的欲求都是被不断唤醒的。因此，正在电商狂欢中收获着的胜利者，未必长久，而落魄失败者，也未尝不能在下一个回合翻身。
　　当然，我们要去面对电商战场瞬息万变的局面，也要在不断接招儿中保持清醒的头脑，练就过硬的本领。不妨看看那些淡定自若的老品牌，真维斯一边在网上收获着令人惊艳的业绩，一方面绝不放弃线下全产业链的优势，打造着与众不同的O2O平台。
　　2014年，GDP增速下降了，新常态提出了，电商也进入拐点了。无论是产品的了无生趣，还是按部就班式的运营方略，都会让你在新电商时代迅速沉没。面对这个铁一样的事实，一方面我们的确在为很多企业担心，但也悄悄期盼着一股更新的风尚因此而兴起。
　　为什么电商领域如此残酷，却总有人在电商领域乐此不疲地探索下去？那是因为互联网孕育着创造与创新的灵魂，最大限度地激发着人的潜能。在互联网时代，消费者逐渐具备了一种品位——品味创新。我们的想象力被前所未有地激发，胃口也是特别的“任性”：不去创新的企业，何以做出有灵魂的产品？近来网上有篇帖子，大意是说，当中国人还在沾沾自喜于在淘宝上购买廉价商品时，以智能化为特色的、倡导独创性的新工业革命已经在欧洲萌芽。不管这是不是事实，想必迈入4.0时代的中国企业不会服气。
　　愈创新，愈强大。其实发展电商的最大意义也在于此，发现需求，启发创新。向着这个方向走，路自然是越走越宽。