【摘 要】
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"协同创意"时代已经来临。消费者角色在数字时代的改变,即从信息接受者到信息传播者和数字生活者的变化,本质上带来的是大众传播模式的颠覆性改变,消费者越来越多地广泛参与
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"协同创意"时代已经来临。消费者角色在数字时代的改变,即从信息接受者到信息传播者和数字生活者的变化,本质上带来的是大众传播模式的颠覆性改变,消费者越来越多地广泛参与品牌的营销传播活动,成为品牌建构的主导者。本文试图将"协同创意"置身于一个学理层面,探讨其理论的渊源和关联,以期对品牌在数字传播环境下消费者参与协同创意的现象进行理论深思,以此对营销传播实战提供理论指导价值。此乃笔者进行协同创意系统性研究的前提和必须,也为有此共同研究兴趣的同行和学者提供参考。
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