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对作为出版强国的日本来说,书店一直都是一道亮丽的风景。但20世纪90年代以来,日本出版业在网络书店及电子书的双重夹击下遭遇"出版不况",实体书店经营困难,数量持续减少。以代官山茑屋书店、东京书床、淳久堂、书与啤酒书店为代表的实体书店凭借自身的营销创新依然逆势上扬,并且效益可观。本文以4R营销理论为视角,分析其经营理念和经营策略创新,意图找寻其成功之道。