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在红海中，产业的边界是明晰和确定的，产业的竞争规则是已知的。身处红海的企业试图超越竞争对手，以攫取已知需求下更大的市场份额。当市场空间变得拥挤，利润增长前景随之黯淡。产品趋于同质化时，割喉式的恶性竞争使红海变得更加“血腥”。反之，蓝海则意味着未开垦的市场空间,需求的创造以及利润的高速增长，通过扩展已经存在的产业边界形成波澜壮阔的蓝海。