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报刊既是商品,又是重要的社会舆论工具;必须适应读者需求,又必须坚持正确的舆论导向.要处理好这一关系,就要牢牢抓住读者的"兴趣点",以赢得读者,赢得市场;同时要敢于向读者说不,理直气壮地抵制读者中的落后倾向、低级趣味以及不健康、不正当的需求;善于用真善美的东西去吸引、引导读者;还应注意以在全社会形成共同理想和精神支柱为目标,把先进性要求和广泛性要求相结合,在大力弘扬主旋律的同时提倡多样化.