【摘 要】
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消费者道德信念是消费者行为的先导。茂名市267名消费者道德信念的调查问卷统计分析表明：目前消费者道德信念基本符合社会预期,消费者道德信念与消费行为有背离现象,教育程度
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消费者道德信念是消费者行为的先导。茂名市267名消费者道德信念的调查问卷统计分析表明：目前消费者道德信念基本符合社会预期,消费者道德信念与消费行为有背离现象,教育程度对消费者道德信念不存在显著性影响,性别对消费者道德信念的影响明显超过年龄、职业和收入等因素。针对消费者道德信念特征,企业可进一步细分市场并进行差异化营销,以提高经营绩效。
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