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1933年,法国著名网球运动员Rene Lacoste创立了Lacoste品牌,开创了真正的运动时尚。70多年过去了,Lacoste一直坚持它独有的风格,崇尚坚韧,反对炫耀,提倡优雅与个性的发展,轻松舒适,安然惬意而又自由舒展。
Lacoste品牌创立
Rene Lacoste在上世纪二十年代和三十年代纵横网坛,先后夺取过美国网球公开赛、法国网球公开赛和温布尔登网球公开赛三个大满贯赛事的桂冠。他也是号称“火枪手”的那支法国男子网球队的成员,并于1927年同队友一起勇夺戴维斯杯。
Rene Lacoste具有过人的天赋,在网球场上所向披靡,并因此享誉世界。而他的时尚触觉也非同一般。在那个时代,运动员们在比赛时仍然穿着诸如夹克衫、长裤、长袖衬衫之类的日常服装,很不舒适,又很热。 Rene Lacoste构思了一种轻柔吸汗的有领运动衫,宽松的剪裁使得运动员能够在赛场上自如地移动,他称之为“网眼针织套头衫”。1927年,他穿着这套服装上场比赛,Lacoste这个世界知名品牌由此诞生,这就是今天风靡世界的针织翻领衫。
关于Lacoste的标志鳄鱼,还有一个有趣的故事。在Rene Lacoste刚出道时,一位美国记者被他别具一格的技术风格、不屈不挠的顽强斗志和优雅迷人的个人魅力所折服,在一篇介绍这颗网坛新星的文章中,送给他一个绰号“鳄鱼”。Rene Lacoste颇为喜欢鳄鱼这个称号,特别邀请他的一位艺术家朋友Robert George绘画了一条鳄鱼,并将其缝制在运动衣上,在比赛中穿着出场。这是世界服装史上第一件带有品牌标识的服装。
1933年,Rene Lacoste正式步入商界,创办了La Chemise Lacoste成衣公司。 他在生产的所有衬衫上都绣上了著名的鳄鱼标志,开创了以图形作为服装品牌标识之先河。
时至今日,Lacoste的鳄鱼标志已成为世界上最知名、最易识别的商标之一。每年约有4000万件带有Lacoste鳄鱼标识的各类商品在全球各地售出。
而2003年为配合Lacoste Club系列服装全新推出的Lacoste Pour Homme男香水和Lacoste Pour Femme女香水则从另一侧面,通过香水的语言完美体现了Lacoste“焕发运动精神,更显尊贵品质”的品牌理念。
优雅天成 Lacoste Pour Femme女士香水
2003年推出的一款女士香水——Lacoste Pour Femme,充分展现出Lacoste品牌不断延伸的优雅风度。喜爱Lacoste Pour Femme的女性有一点点淘气,她们以健康心态追求快乐,在生活中期待冒险。她们已经跨越了性别界限,在自己的职业生活中成功赢得了平等和尊重。现在,她们要寻求更多的享受了。她们将循规蹈矩、适应社会的传统教条抛诸脑后,她们有足够的勇气与自由按自己的意愿选择生活方式,并以自己的方式表达:“这就是我!这就是我要的!”自然、开放、带着一点点疯狂,她们愿意尝试新的事物,永远享受生活的随意——这就是Lacoste Pour Femme的女性。
Lacoste Pour Femme的香味给人的第一印象富有异国情调的芳香。牙买加胡椒是黑胡椒、丁香花蕾、肉桂和肉豆蔻的混合香料,它和紫苍兰调和在一起,为使用Lacoste Pour Femme的女性蒙上一层淘气而热情的色彩;中调是Lacoste Pour Femme的核心,天芥菜和木槿挥发出细腻的女性气息。天芥菜是一种原产于秘鲁的花,充满活力,发出香草和杏仁的香味。木槿花原产亚洲,是天堂的标志,一日之中花开花谢。这两种细致优雅的花既轻柔又纯洁美丽,体现出自然的富有活力的女性风采。 由于加入了伊朗茉莉花和保加利亚玫瑰精油,香味更加富有异国情调。在浓郁的花香之上,麝葵为整体香味增加了神秘感和古老的优雅;
萦绕不去而富有吸引力的基调,主要是由产自喜马拉雅山的雪松和产自迈索尔的檀香木的香气调和而成,使整体的香味有了深度,令人熟悉。其中还添加了神奇的元素,独特的调和“Velvet-Skin”香气为整系香味收尾,散发出凝脂般柔软的味道,使人联想起女人肌肤的触感。
瓶子纤细、优雅而简约,正反映出使用Lacoste Pour Femme香水女性的品位。朴素的玻璃瓶上印着精致的银灰鳄鱼标志,不动声色地衬托出内装香水的清新脱俗。圆形的香水瓶盖上镶着和经典的Lacoste1212马球衫上一样的高贵银色钢质图案。一点香槟粉色印在瓶盖钢质部分,为整体设计增添了一缕女性异想天开的温柔。
风度翩翩 Lacoste Pour Homme男士香水
2003年推出的一款男士香水——Lacoste Pour Homme,充分地展现出Lacoste品牌不断延伸的成熟内涵。全新的Lacoste Pour Homme香水在热情、活力、自信的核心理念上,更为注重优雅、自然、具有成熟内涵。在它的创作过程中,始终追求的是一种成熟而又不拘泥于传统的风格,它不是一款简单的年轻热情的香水,而是为更成熟和高雅的男士打造的,契合了现代男性鲜明而自信的个性。他们用更具活力的态度对待所有事情;他们偶而会幽默地眨一眨眼;他们追寻生活中的情趣,勇于打破社会的条条框框,同时总是保持良好的风度;他们自由的人格、与生俱来的自信带来无可抵挡的魅力。
前调为意大利佛手柑、红柚、梅和苹果融合在一起,产生了充满活力的柑桔调,既热情又激励,柔和了热烈的香料和木香强壮的暖色调;中调为杜松莓、豆蔻、红胡椒果和肉桂调在一起,既强烈,又富有异国情调,在均衡而有力度的香味之下,男性的热情、活力和性感呼之欲出;基调为兰姆、檀香木、雪松、香草、焚香和现代麝香散发出鲜明的男性气息,表现出Lacoste男士的显著性格:优雅、冷静、热情,以及一点点神秘!
动感前卫 Lacoste Red Pour Homme运动男士香水
Lacoste在集团加入了一群新的设计师之后,力图年轻化的Lacoste,在2004年推出全新设计的中性运动香水Lacoste Red!它承袭了Lacoste品牌一贯的运动精神。 充满男人味的橄榄球型厚玻璃瓶透着温暖的亮红色,涌动着由青苹果、杉木叶、茉莉、广藿香和桑橙等混合的无比清新和十足阳刚的气息。Style In Play,这是Lacoste Red所倡导的精神——在运动中体现出男人的活力和品位,以及无往不胜的运动精神:重重压力之下仍能保持冷静,充满自信和源源不断的内在动力。 Lacoste Red男人是决心和意志的主人。
Lacoste Red融合了轻松的自信和活力,为都市游戏带来一股喷薄而出的能量和风格。Lacoste Red男士无惧压力,在属于自己的领域不断突破,以自己独特的方式迎接生活;在关键时刻,以自己的果断、努力和才能赢得成功。无论面临多大风险,他们都能冷静地控制压力。他们深知成功来之不易;他们不会放弃一丝机会,全心投入挑战。 挑战来临的时刻是集中力量,全力以赴的时刻,是将努力转化为迎接挑战的喜悦的决定性时刻——这就是Lacoste Red的时刻。
橄榄球外形的厚玻璃瓶,加上瓶身侧边的弯曲设计符合人体工学的概念。活跃的红色发散着运动的魅力,使香水瓶和香水都充满生气。
自由随性 Lacoste Essential Pour Homme男士香水
Lacoste在2005年秋天推出全新男性香水Lacoste Essential,重新诠释 Lacoste的品牌精神。自由随性,放松享受,还带有一点点的洒脱,Lacoste Essential阐述了Lacoste式生活的真正意义。伴随着现代的感觉,新鲜的味道混合着辣味和木香基调,Lacoste Essential的香型无不张显着回归自然的理念,让你的周身都轻易附着古典的气息。
Lacoste就是自由,就是享受生活,这些正是Lacoste Essential想要唤醒的东西。多花一些时间给自己,多花一些时间在你喜欢的事物上,就好像我们一直期待的周末心情一样,心里总要不自然的为周末设计个小小计划让它与众不同。然而还远不止如此,因为这样的心态要有自由来掌舵,为你的工作,你的生活增添多一份乐观的态度,才好牢牢把握这样一份自由心态!
一般的香水在接触肌肤后一个半小时内,香气往往就慢慢消退。全新推出的Lacoste Essential男香为了随时保持自由自在的感觉,运用了最新研发的顺时释放科技(Time Release Technology),使前调慢慢挥发,并且让香气较长时间的保留。在喜爱的部位喷洒香水后,经由每一次吸入,再次启动香料精华,释放出新鲜的香气,将清新的感觉,活力四射的芳香感受在持续一天的时间里充分感受。
Lacoste Essential香水瓶身干净透明,沉稳而厚实,铝质瓶盖又彷佛是老式音响的旋钮。整个瓶子看不到任何一个棱角,流线型的华丽。在Lacoste看来,流动的社会中最应该有动态的设计来配合。
最独特之处在于瓶身背面凹刻着象征Lacoste品牌精神的鳄鱼,整个雕刻没有任何线条的拘束,自由流畅,再搭配浅浅的蕃茄绿,更见清新的质感,彰显了追求自由,没有约束的主题。
淡绿色的Lacoste风格的瓶身在这样的精心打造下,把Lacoste的精神完美体现出来,正如它想表达的:经典的东西无论多久也不会过时。外包装的颜色也继承了标志性的绿色,让Lacoste的印记更加深入人心。
青春性感 Lacoste Touch of Pink Pour Femme女士香水
继Lacoste Red男香成功上市之后,一款同样充满青春和活力的女香Lacoste Touch of Pink于2005年3月闪亮登场,令香氛世界再度刮起一股清新之风。此款香氛以果味和花香营造出清新自然、充满活力的香调,诠释了略带俏皮的性感气质,以及富有动感的女性魅力。瓶身细长而透明,两侧的线条微微向内收拢,形成优美腰线的感觉。瓶底一抹鲜亮的深粉色,传递出兴奋、愉悦的感觉,与闪烁明亮金属光泽的喷雾口相互辉映。鲜亮的粉红包装令Touch of Pink在众多以金色和银色为主的女性香氛中独树一帜。
Touch of Pink邀请国际歌坛新锐Natasha Thomas出任形象代言人。Natasha才华出众,气质优雅又富有青春活力,其清新自然的个人魅力为国际乐坛注入久违的新鲜活力,一如Touch of Pink带给香氛世界的新鲜感觉。
色彩风暴 Lacoste POP
时尚界吹起的POP风,多半是以大小不同的圆点来表现。2005年底,Lacoste全新推出时尚夺目的POP限量版,它的创意的灵感就源自于POP的艺术风格,它大胆夸张的色彩、酷炫的外表、活泼的造型正是Lacoste POP限量版的精神所在。Lacoste POP点燃了个性的色彩风暴!靓丽蓝色POP是优雅神秘的Lacoste男人;新鲜黄色是自由勇敢的Lacoste女性;灿烂红色象征速度能量的Red男性;闪亮粉色代表明朗活泼的Pink女孩。四款个性设计Lacoste POP香水限量版,掀起秋冬派对疯狂普普风。
靓蓝Lacoste Pour Homme 靓丽的蓝色让秋冬告别暗淡的色彩,为充满青春活力的派对带来几分潇洒,是成熟又不失智慧的男人的最佳选择。鲜亮的色彩打破以往的沉闷,充满活力的柑桔调,热情又激励,在均衡而有力度的香味之下,男性的热情、活力和性感呼之欲出。
鲜黄Lacoste Pour Femme 鲜艳的黄色给每个角落都涂抹上最明艳的色调,带着闪亮的光芒在柔嫩中凸现个性,前卫而成熟。Lacoste Pour Femme女性如同灿烂明快的黄色,将循规蹈矩、适应社会的传统教条抛诸脑后,按自己的意愿生活,以自己的方式表达:“这就是我!这就是我要的!”足够的勇气与霸气去尽情享受生活,她们是自由的灵魂,随着时代的脉动激情洋溢。自然、开放、带着一点点疯狂的个性,在这个色彩的斑斓的派对上享受属于自己的那份黄色畅想。
炫红Lacoste Red Pour Homme 炫丽的红色充满活力,是一切动力的来源。Lacoste Red融合了轻松的自信和活力,为秋冬的色彩派对带来一股喷薄而出的能量和风格。充满男人味的橄榄球型厚玻璃瓶透着温暖的亮红色,涌动着由青苹果、杉木叶、茉莉、广藿香和桑橙等混合的无比清新和十足阳刚的气息。Lacoste Red男人是决心和意志的主人,红色的气息传达了着他们无与伦比的能量与速度,在派对上散发着诱人的魅力。
亮粉Lacoste Touch of Pink Pour Fomme 派对上轻盈的身影,明亮的双眸,灿烂的笑容——那抹粉色,令你活力四射。轻轻的耸肩,裸露的肩头上的小小雀斑,在阳光下流露出略带俏皮的性感。随风飘扬的风筝,也是大家追逐的美丽邂逅和惊喜。粉红的气息,带来粉红的心情,它让一切都如此明朗愉悦,充满神奇。