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新零售的产生使得传统零售业营销方式发生了巨大变化,老字号"倚老卖老"的品牌管理模式和守旧营销方式已跟不上时代的发展。该研究力图通过对老字号品牌发展现状及现状存在的原因进行分析,结合"新零售"和"互联网+""大数据"的背景为其提出营销创新的对策,为振兴老字号的企业发展,为地区的民族经济发展尽一份力。