论文部分内容阅读
西方修辞理论的核心概念是"论辩与说服",而广告语旨在传递商品信息,打动受众,诱发其购买行为,这两者的契合彰显了西方修辞学理论和广告宣传语之间密不可分的联系。在一定的修辞形势和修辞手段的帮衬下,修辞者如果能诉诸道理、受众情感和修辞人格,那么,广告语就有了更强的感染力,能更有力地"说服"消费者购买商品。