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为响应生态文明的号召,实现福建乡村旅游业的繁荣发展,本文运用SWOT理论,对福建省蓬华镇生态旅游产业的优势与劣势、机会与挑战四个方面进行综合分析,从转变经营理念、加大政府政策扶持、牢固树立正确生态文明意识、拓宽宣传渠道、因地制宜差异化推进等方面提出蓬华镇生态旅游产业开发策略,致力于打造生态旅游名镇,实现乡村生态旅游的可持续发展.