【摘 要】
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市场上所谓满足当今女性个性化消费需求的“女性专用”产品越来越多,貌似尊重妇女的表象之下,其实质不过是市场细分理论指导下的一种性别营销手段。文章将从社会性别、性别刻
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市场上所谓满足当今女性个性化消费需求的“女性专用”产品越来越多,貌似尊重妇女的表象之下,其实质不过是市场细分理论指导下的一种性别营销手段。文章将从社会性别、性别刻板印象、性别展示等方面理论入手,对众多的性别营销案例进行分析,指出所谓“女性专用”产品实质是基于性别刻板印象,不但不是平等,反而更强化了男强女弱的性别关系,加深男女的对立,甚至是歧视。从对男女性别的关注中跳脱出来,去了解消费者的需求,才是有利于企业和社会的良性发展道路。
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