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产品制造商在投放电视广告时，往往会考虑到收视率。而作为电视传媒及广告公司也需要通过收视率来了解哪一时段或什么样的节目能吸引观众，以利其广告业务的推广和定位。作为世界最大的、并尚在迅速发展中的广告市场，中国对于电视收视监测研究的需求日益高涨。为响应这样的需求，尼尔森媒介研究将在中国大规模拓展其收视监测研究。