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基于信号理论和有效市场理论，收集了2000--2010年问我国上市公司正式发布的新产品预告作为样本，采用事件研究法和回归分析，研究了企业预告其研发阶段新产品信息的详细程度及其市场效果，以及新产品的创新性、开发中的合作策略对其效果的影响．结果表明，新产品预告信息的详细程度对新产品的市场价值存在倒U形的影响；新产品的创新性正向调节预告详细程度对新产品市场价值的影响；开发过程中的合作策略对预告信息的详细程度产生负向的调节作用．研究结果对于企业新产品开发阶段制订预告策略具有理论和现实的指导意义．