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而结构升级的背面,是除十字4门的增长之外,冰箱市场长久以来的困顿.作为功能性产品,冰箱从产品形态到产品性能都严重缺乏被消费者直观感受到的更新.企业端努力寻求新的技术迭代,以期驱动冰箱市场的换新节奏有所加快;或开发车载冰箱、化妆品冰箱等细分市场,试图开辟其他赛道.然而就冰箱产品本身而言,在风冷、变频等一系列技术应用逐渐成熟之后,当下的技术迭代进程并不显著,这也让冰箱产业在产品高度同质化的泥潭中愈陷愈深,为冰箱市场的产品竞争带来了一定的压力.在此背景下,冰箱企业开启了又一轮的产品更新,差异化市场应运而生.当前差异化主要集中在温区设计、尺寸和外观三个层面.