【摘 要】
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基于对高转化率的社交媒体用户研究重要性的认识,本研究在系统综述经典文献研究的基础上,通过深度访谈的方式对用户的社交媒体使用动机和行为进行综合提炼,将高转化率的社交
【基金项目】
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国家社科基金项目“社会网络中的舆情演变机制研究”(项目编号:11BXW018)的研究成果
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基于对高转化率的社交媒体用户研究重要性的认识,本研究在系统综述经典文献研究的基础上,通过深度访谈的方式对用户的社交媒体使用动机和行为进行综合提炼,将高转化率的社交用户提炼为以下五类:集体兴趣乐享型用户、乐活O2O圈子社交型用户、大众明星粉丝型用户、信息舒心解压型用户和行业兴趣沉浸型用户,为针对不同类型的高转化率社交媒体产品设计、完善产品的用户体验、提高社交媒体营销效果奠定了基础。
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