【摘 要】
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<正>《当代经理人》:对于新建品牌或不知名的品牌来说,品牌的“知名度”起着怎样至关重要的作用?陈奇锐:名人、名企好办事。古月到了上海看南浦大桥,由于桥刚建成,尚未通行,
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<正>《当代经理人》:对于新建品牌或不知名的品牌来说,品牌的“知名度”起着怎样至关重要的作用?陈奇锐:名人、名企好办事。古月到了上海看南浦大桥,由于桥刚建成,尚未通行,但哨兵看到“主席”来了,就放他上去看新桥,这就是知名度的重要性。对于新建品牌、不知名品牌来说,必须把知名度建设放在比“美誉度”、“忠诚度”更优先的位置上。在没有知名度的情况下谈美誉度和忠诚度是没有意义的。按照传播学规律,必须先引起受众的注意,然后才是吸引受众了解,产生购买冲动,促成行动,然后才是培养忠诚度。
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