【摘 要】
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<正>收视率——一面模糊的铜镜收视率调查,可能是目前电视受众研究中最流行、也是各种电视机构最笃信的方法了。早期传媒受众研究的主流是从行为主义心理学的"刺激——反应"
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<正>收视率——一面模糊的铜镜收视率调查,可能是目前电视受众研究中最流行、也是各种电视机构最笃信的方法了。早期传媒受众研究的主流是从行为主义心理学的"刺激——反应"模式出发进行的研究,认为传媒一旦发出刺激信号,受众必定会在态度或行为上有所反应。但这一研究传统中,受众多处于被动地位,由此产生的传播策略也在随后的一系列研究中被证明效果不佳,于是受众的主动性逐渐被重视起来。然而,这种对受众能动性的强调,在实际的传播活动中仍有它的局限。
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