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<正>一、背景概述10月13日,阿里巴巴宣布其上市后首个天猫双"11"购物狂欢节战略,明确了今年双"11""全球化"、"无线化"和"平台化"的三大方向,欲打造史上最大规模双"11"。其中,天猫双"11"三大方向具体包含:1.全球化:"买遍全球,全球可买",国内的消费者能够通过双十一买到包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等在内的全球的商品;全球220多个国家的海外消费者也能买到国内的商品。2.无线化:将社交化、个性化、本地化相结合。除了手机天