蓝天映衬，艳阳高照，一望无际的葡萄架迎着微风摇摆着碧绿的叶片，原野中弥漫着特有的玫瑰清香。一片片的葡萄园中充满了生机，成串的葡萄宛如绿宝石般悬挂在枝头，而穿梭忙碌其中的正是喜获丰收的葡农们。
　　这是湖南澧县，是被誉为“葡萄爱马仕”的优秀品种“阳光玫瑰”的重要产地。与往年不同，今年的葡萄有了另外一种“新滋味”——当地葡农会相互聊起他们新掌握的一些知识，比如葡萄的品质化、标准化种植技术，怎样储存和包装会更好地保鲜，甚至哪里的市场更火等。这些以前曾经很少触及的“新话题”来自于一年多在京心助农项目中学习到的知识，而这些贫困葡农的收入也随着这一电商助农项目的落地发生着变化。
　　不光是京东开展的京心助农，还有阿里巴巴的村播计划、拼多多的多多果园、苏宁的电商扶贫实训店、线上中华特色馆以及直播带货、C2M等诸多农村电商项目和模式均在深入实施。
　　“小康不小康，关键看老乡”，这句朴实的话语蕴含着深刻的要义，道出了我国建成全面小康社会的关键所在。作为实施“乡村振兴”战略、建成全面小康社会的“最后一公里”，脱贫攻坚成效如何切实关系到老乡们是否实现了“小康”。
　　自2012年开始，我国的一些电商平台开始布局农村市场，为脱贫攻坚按下“快捷键”。作为较早进入农村的电商项目之一，农村淘宝目前已经孵化培育出160多个区域农业品牌，上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地，超过100万的农民网商入驻阿里巴巴零售平台，年销售额超过1000亿元；京东在832个国家级贫困县全面推进电商精准扶贫工作，上线贫困地区农产品超过300万个，年销售额超过200亿元。由国家统计局公布的数字显示，2019年，全国农村贫困人口减少了1109万人，脱贫攻坚取得决定性进展和历史性成就，其中电商扶贫发挥了重要作用。
　　我们也要看到，扶贫助农是一个拥有众多环节和关键控制点的复杂链條，哪个环节的缺失都会让助农效果打折扣。在实践中既不能把简单的电商活动等同于电商扶贫的长效机制，也不能一窝蜂地把电商扶贫当个筐，什么都往里装，更不能任由良莠不齐的从业者滥用“助农”标签去毁农伤农。
　　聚焦贫困主体，体现精准要义，培育电商人才，激发内在动力，这是“电商+扶贫”的必由途径。西汉人杨雄在其《逐贫赋》中幽默地对贫困说“舍汝远窜”，而今天的中国正在协同发力，植入互联网基因，力推地方农业产业的品牌化升级、电商化发展，让贫困地区的农民在网络时代能够体验到实实在在的幸福感。