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当今的世界已进入品牌竞争的时代，所谓品牌是一种无形资产和战略资源，亦起着推动生产力、文化力、竞争力发展的作用。杭商品牌是打造品质杭州的新得着力点。杭商品牌包括杭商的行业、企业、产品和个人品牌。杭商品牌与杭州的城市品牌、区域品牌互促共荣，共同发展。发展杭商品牌必须坚持共同繁荣、推陈出新、品牌一致、全面合作等原则；必须实施建立杭商研究会和杭商研究中心、制定杭商品牌标准体系、制定杭商品牌评估制度、建立杭商品牌宣传发布机制等基本方略。