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多样化寻求行为是当代消费行为领域的一个研究主题,它是指个体在购买产品过程中所做出的产品或品牌的转换行为。本研究立足于个人因素和外部因素对多样化寻求行为影响的研究,首先介绍了多样化寻求行为的定义和测量,接着介绍多样化寻求行为的动机、认知机制,然后详细总结了影响多样化寻求行为的各类因素。
消费者多样化寻求行为文献述评
【摘 要】
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多样化寻求行为是当代消费行为领域的一个研究主题,它是指个体在购买产品过程中所做出的产品或品牌的转换行为。本研究立足于个人因素和外部因素对多样化寻求行为影响的研究,
【机 构】
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中国人民大学商学院
【出 处】
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新经济
【发表日期】
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2020年1期
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“消费者在线行为模式研究”(19AGL016)的成果.
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