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采用文献分析、问卷调查和访谈等方法,从文化传播和公共关系传播角度分析"老字号"品牌传播的战略选择;结合蚌埠市"老字号"品牌传播的现状,分析了树立品牌意识、整合传播内容和寻找有效的品牌接触点等战略方法。
“老字号”企业的品牌传播战略与途径——以蚌埠市为例
【摘 要】
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采用文献分析、问卷调查和访谈等方法,从文化传播和公共关系传播角度分析"老字号"品牌传播的战略选择;结合蚌埠市"老字号"品牌传播的现状,分析了树立品牌意识、整合传播内容
【机 构】
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蚌埠学院文学与教育系,苏宁集团南京广告策划部
【出 处】
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重庆科技学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2016年06期
【基金项目】
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2016年安徽省高校人文社会科学研究重点项目“蚌埠市‘老字号’品牌传承人现状与发展问题研究”(SK2016A0589);2015年安徽省质量工程项目“品牌策划”(2015mooc086);2013年蚌埠学院质量工程项目“基于工程化人才培养的广告学专业实践教学基地建设”(gcjd04);2015年蚌埠学院质量工程项目“基于翻转课堂下‘以赛促教’的广告学专业实践教学属性变革的探究与实践”(2015
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