【摘 要】
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随着以姚明为代表的中国球员现身于NBA赛场,NBA报道也成为国内体育媒介相互火拼的战场。使用媒介经营中通用的SWOT模型分析《体坛周报.扣篮》,扣篮专刊以其权威、接近、趣味
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随着以姚明为代表的中国球员现身于NBA赛场,NBA报道也成为国内体育媒介相互火拼的战场。使用媒介经营中通用的SWOT模型分析《体坛周报.扣篮》,扣篮专刊以其权威、接近、趣味性独树一帜,逐渐成为国内NBA报道的典范,但同时面临利润来源单一,竞争对手强大等困难。扣篮专刊如能利用自身优势,整合资源,非常有可能成为未来NBA报道的纸质媒介领导者。
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