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互联网时代下,产品众筹给初创型中小企业的融资带来极大的便利,尤其是在移动支付和共享经济的推动下,网络众筹受到广大投资者的欢迎.但就我国目前现状而言,产品众筹还处于初步探索阶段,互联网平台上众筹项目的契约执行缺乏有效的监督,相关法规制度保障还存在漏洞.因此,线上交易者的信任倾向在很大程度上影响自身交易的决策行为,对项目众筹绩效有着重要作用.本文认为项目发起人所在地区的社会信任水平越高,众筹绩效就会越好.为验证此猜想,本研究选取京东众筹平台数据,从融资绩效和受欢迎程度两个方面探究社会信任与众筹绩效的正相关关系.同时,根据研究结论对众筹平台提供可行性建议.