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戛纳国际创意广告节以其独特的魅力被普遍认为是当今国际上最具影响力和权威性的广告作品大奖赛之一，观摩和分析戛纳广告，是一个重估自我、开阔视野的绝佳的学习机会。随着我国经济的日益发展，商业竞争的不断升级，广告业的发展空间得到了极大拓展。在这样的背景下，“创意”的概念渐渐在中国广告界流行起来。由于先天不足，如何提高落后的广告创意与表现现状，使中国广告在国际广告舞台上占有一席之地的难题摆在中国广告人面前。近年来，很多广告人将目光投向了中国传统文化，运用中国元素、带有明显中国文化风格的广告亦成为学术界的一个研究热点