Altera公司坚信可编程器件是大批量和高值市场领域中各种开发的关键。PLD/FPGA/IP以及C2H(代码至硬件)等设计软件的发展为多种产品开发主流设计提供了原型器件。
　　半导体产业是最具活力的行业之一，变革是必然的，也是发展的关键，而创新是变革的源泉。随着生产成本的迅速攀升，半导体开发成本也在快速增加，规模足以支持可持续ROI的市场数量在缩减。企业转向离岸业务，将核心业务剥离，进行重组以提高市场份额，并降低了对新项目和新产品的投入。这些措施仅解决了表面问题，从长远看，不会有实际效果。这种做法是在鼓励创新吗？绝对不是！
　　作为业界主体，大大小小的企业必须同时开发新技术和新业务模型，以提升利润，不断创新。新老企业需要打破陈规，突出自己的产品优势，实现增值。他们必须关注新模型，以实现其IP，而不用在没有利润或者不能突出产品优势的开发项目上进行大量投入。
　　怎样才能做到这些呢？首先要摈弃旧观念，认识到不存在“适应一切的业务模型”。与小规模IP供应商合作，让他们成为您生态系统的一部分；鼓励他们建立可靠有利的业务模式，专注于如何提高核心能力。这些公司的确可以实现利润，为员工带来财富，但不要通过大规模IPO或者并购来实现，而最好是以可持续发展的形式来实现。要相信这些公司! 新老企业需要打破陈规，突出自己的产品优势，实现增值。关注实现其IP的新模型，而不用投入大量资金从头开始芯片设计。
　　现场可编程门阵列(FPGA)、知识产权(IP)和设计软件上的技术创新已将可编程器件转为许多系统的核心。当今FPGA在成本和性能上可提供丰富的选择，非常适合高端以及对成本敏感的大批量应用。由于专用集成电路(ASIC)开发成本非常高，FPGA市场份额会继续增长，更多的应用将采用FPGA，更多的系统功能会在FPGA中实现。随着ASIC开发成本的增加，许多市场领域很难再采用ASIC进行开发，原因很简单——无法获得ROI。
　　由于FPGA的标准内在结构，FPGA开发IP一直具有很大的优势，是产品开发的坚实基础。利用FPGA和结构化ASIC等现有的芯片开发平台，可以在标准产品中实现系统IP；公司不必进行实际芯片设计，便可以将其理念推向芯片市场。给芯片打上专有标签；采用FPGA，以中小批量将产品推向市场，需要进行大批量生产时，再移植为ASIC。这种新的高效模型称之为可编程专用标准产品(P-ASSP)，已经在Infineon和德州仪器等大公司中得到了应用，TelASIC等新兴小公司也采用了这一技术。它需要较小的前端投入，对市场进行早期测试，根据市场变化和新的客户需求，迅速进行响应，在需要时有效地进行量产。
　　FPGA促进了市场持续的创新和健康的竞争，推动了半导体产业的增长。创新已迫在眉睫！