【摘 要】
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双十一购物节再一次冲击了我国零售行业,再一次证明B2C行业的潜力所在,各大电商都积极的参与B2C的销售模式意欲分一杯羹,但激烈的市场竞争和不同的市场实力制约着企业对战略
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双十一购物节再一次冲击了我国零售行业,再一次证明B2C行业的潜力所在,各大电商都积极的参与B2C的销售模式意欲分一杯羹,但激烈的市场竞争和不同的市场实力制约着企业对战略的选择。为此,使用SWOT分析法辨别这三家企业的优势、劣势、机遇和威胁,通过不同企业的市场实力对他们的战略选择进行分析,并对比它们战略选择的异同与其市场实力的关系,最后得出结论,即市场实力是企业战略设计的基础,同时企业战略的选择反过来也会影响其市场实力,也就是说,市场实力处于动态的变化中,它与企业的战略选择密切相关。
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