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摘要 采用民族志的方法，通过田野调查和深度访谈对安徽省黟县碧山村乡村社区进行持续性的观察，结合乡村传播现状的资料，对碧山村村民的媒介接触特点进行分析和总结，并通过传播现象解读受众的媒介接触与传播特点。
关键词 乡村传播；媒介使用；传播现状
中图分类号 F323.8 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2012）16-0349-02
采取民族志中的参与观察法，结合入户访谈，实地深入到安徽省碧山村乡村社区，对乡村社区受众的媒介接触与使用进行个案分析。结合相关资料和调研，对该村的社会经济文化生活及传播状况进行初步记录和研究，其中涉及乡村社区媒介接触特点与使用，以及对乡村传播现象的解读。
1 社区背景资料
1.1 地理环境
碧山村地处安徽省黟县县城盆地之北，古称黄陂，又名三都。该村东临石亭，北接枧溪，西连丰口，南通县城，是黟县较大村庄之一。碧山位于碧阳镇西北部，后因行政管理按村情分布和东西走向，分为碧东、碧西2村。碧东村距黟县城5 km，面积12 km2，有6个自然村；碧西村与碧东村东相融，碧西村位于黟城西北方向，距县城4 km，有12个自然村。
1.2 历史文化
碧山村历史悠久，民风淳朴，文化底蕴深厚，是北宋政治家汪勃、清代书法家汪联松、近代教育家汪达之的故里[1]。现还保存有明清时期古民居、祠堂300余处，有宋代私家园林遗址一处，清代古塔一座，是黟县摩崖石刻最多的地方。
1.3 人口状况
碧山村全村辖21个村民组，878户，人口2 906余人。面积22.6 km2。碧东村辖11个村民小组，378户，1 218人。碧西村村辖10个村民小组，有464户，1 560人。其中碧山村外出务工人员464人，儿童508人，留守儿童17人。60岁以上老人477人，80岁以上老人77人。
1.4 农业经济发展
碧山村有水田43.3 hm2，桑园逾66.7 hm2，山场665.6 hm2，农业产业布局有粮油、蚕桑种植业、肉鸡养殖业、优质茶种植和各类加工业等，其中以粮油、蚕桑生产为主。据了解，碧山村现有水库2座，分别为镜头水库和青山水库，有碧西村林场和村联合林场2个林场，此外还有五东殿木材加工厂、竹制品加工厂、永佳利木材制品厂和兴黟竹胶板厂（厂址五东殿）。截至2011年底，碧山村80%农户用上自来水，100%农户用上电灯，80%农户安装固定电话，90%农户安装有线电视和固定电话。
2 大众传播状况
2.1 基本概况
碧山村只能收听到1～2个广播台，收音机已经退出大部分群众的生活，原先设在村口灯柱上用来播广播的大喇叭也于7年前拆除。村子里有一处闲置的剧院，但很少使用，最近一次使用是黟县县城的黄梅戏团在碧山村的元旦演出，其余时间剧院都是大门紧锁。村里没有电影院，绝少使用的剧院形同虚设，村民公共生活日渐式微，所以，现在除了在家看DVD或VCD，要看电影只能等到有露天电影的时侯。
村子里超过9成的人家都购买了电视，甚至很多人家拥有2台电视。村民收看电视非常方便，有线电视被每1户有电视的人家所选择。安装有线电视后，有28个电视台的节目能够被收看。村民主要收看中央电视台的大部分频道、上星的省级卫视、安徽电视台的节目、黄山电视台的一套、二套等，此外还有黟县当地电视台，除了在规定时间内转播中央电视台新闻联播外，其余时间多为电视剧、电影点播。
村民可以从老年人活动中心、农家书屋获得阅读的材料。村里订的报纸主要是《人民日报》 《法制日报》《安徽科技报》等，此外还订阅《江淮文史》《求是》等杂志，供村民们学习。自2007年以来，碧山村所在的黟县全县已建成31家农家书屋，累积发放出版物4万本、音像3 000余种、报刊1 000余种，惠及村民近5万人。截至2011年，黟县全县的每个行政村都建成自己的农家书屋。值得一提的是，碧山村的农家书屋为办得更加有特色，在镇政府、村委会以及大学生村官的带领下，创办了碧山村“阳光之家”活动，为留守儿童提供了一个学习、娱乐的场所，为村里孩子们的学习和健康成长提供场所和机会。“阳光之家”共有书籍1 500多本，音像150多种，全部分门别类地放置在标有“文化类”、“政治类”、“生活类”、“光盘类”、“其他”等不同类型之下。除书籍、报刊、杂志之外，“阳光之家”还配有1台可供上网的台式电脑，方便村民上网查找资料，搜索信息。
2.2 村民的媒介接触与使用
为了解村民的媒介接触和使用情况，选择具有代表性的群众进行采访。采访对象包括村委会的干部、退休教师、普通的农村妇女、乡村客栈的老板娘、村里大学生等等，采访对象的性别、年龄、从事工作都具有代表性，基本能够反映该村村民的媒介接触和使用现状。他们对大众媒介的接触和使用既表现出共同点，也因个体差异而表现处不同点。将采访过程中的个案介绍如下。
个案一：方爱莲，女，47岁，小学文化，家住碧山村碧东横街。方爱莲在家以务农为主，种桑养蚕之余也饲养牲畜。家有2台电视，分别放在卧室和厨房旁边的小单间内，以方便观看。她将电视和电话看作生活中最重要的媒介。她的休闲时间主要用于看电视和打麻将。对于其他的媒介方爱莲都很少接触，广播、报纸、杂志都不是她获取信息和休闲的主要方式。她最后一次看电影是10年前。她最喜欢CCTV8、CCTV6以及安徽电视台的节目。她觉得电视的用处在于能够帮她了解外部世界，掌握农业生产技术还有打发时间。她也很喜欢看电视剧，尤其是和生活比较贴近的片子。
个案二：汪荫荪，男，51岁，男，初中文化，家住碧山村人字街。汪荫荪以务农为主，主要的休闲活动是看电视。他最常收看的节目有新闻、电视剧和综艺节目，最喜欢的频道是CCTV8、CCTV3和安徽卫视，最喜欢的节目是《欢乐中国行》《影视同期声》和《星光大道》。汪荫荪比较喜欢看国产的电视剧，最感兴趣的是生活片和谍战片，现在正在看的电视剧是《悬崖》。有时候他也收看一些致富类节目，如CCTV7的《致富经》等。他认为电视最大的作用在于让人了解国内外大事、学习农业生产技术和增加科学文化知识。汪荫荪现在很少看报纸，只是偶尔去村里的农家书屋翻阅《人民日报》和《安徽日报》，他也不听广播，有时在家看录像。 通过以上2个个案的分析，可以得出这样的结论：在该社区中，电视是人们最重要的大众媒介。其他媒介受多种因素的影响，并没有被村民广泛接受和使用。通过调查可以发现，整个乡村社区都表现出这一特点，且具有该特点的人群以女性和中年以上的村民为主。
个案三：洪凯帆，男，21岁，大学文化，家住碧山村“泰来农庄”。“泰来农庄”是碧山村村口的一家乡村客栈，用于接待游客和承接红白喜事。洪凯帆是“泰来农庄”老板的儿子，已考上合肥水利水电职业学院。洪凯帆认为电视在生活中的作用没有网络大。他一般每天看电视2～3 h。他收看最多的频道是CCTV1和CCTV3，喜欢看的是综艺节目，如《星光大道》《幸运52》《非常6 1》等。他对电视剧的兴趣较小，仅仅是陪父母一起看电视剧。他在家还喜欢使用VCD观看港台的喜剧片和武打片。洪凯帆除了阅读《读者》外，不听广播，几乎不看报纸，最近也基本不看书。
个案四：李应良，男，24岁，初中学历，刚从部队复员回家，现在在家务农。他认为生活中最重要的媒介是电话和电视。他家现有1台彩色电视、VCD、收音机，他还有购买电脑的意愿。李应良的休闲时间主要用于看电视、看书和朋友聊天。他退伍后空闲时间较多，每天用于看电视的时间有5～6 h。他喜欢的频道很多，有安徽卫视、湖南卫视、CCTV12、CCTV6、CCTV1等。他收看的节目类型主要是电视剧和新闻。他平时会自己购买杂志阅读，如《知音》《读者》《爱人》《生活》等。他的阅读种类还涉及经商和电脑技术、汽车维修等方面内容。李应良还保持了在部队养成的每天收听广播的习惯，偶尔在家也会观看VCD。
对年轻人的媒介接触进行调查发现：年轻人的媒介接触较年纪大的人种类更多。年轻人媒介接触受生活范围和经历的影响较大。年轻人与外界接触的机会多，他们的媒介接触就更加丰富。年轻人的媒介接触种类较多，接触的信息更多，其思想受到的冲击就多，观念在逐渐改变。
3 对传播现象的分析
3.1 乡村社区最为主要的大众传播媒介是电视
电视在乡村社区生活中发挥着越来越重要的作用，在人们获取知识和信息，以及与外界沟通中扮演着越来越重要的角色[2-3]。对碧山社区的调查表明：广播已经逐渐退出农民群众的生活舞台；农民群众对杂志的阅读也较少，偶尔阅读报纸；电影和书籍市场也在逐渐萎缩。电视却在村民的生活中发挥着重要的作用，是村民休闲娱乐的主要方式。
3.2 人际传播在乡村传播中担当主要角色
在访谈对象中，有90%的人家拥有手机和电话，电话费最少的每月20元左右，大部分人家电话费每月约40元。因为村里有电脑的人家非常少，开通网络的人更少，很多人没有听过电子邮件。
人与人之间的交流在乡村传播中有重要的作用，担当着主要角色。通过调查，发现乡村主要通过以下几种方式传播信息：①亲戚之间的交流。亲戚之间的交流在以前的社会生活中扮演着交换和传播知识的重要作用。随着社会生活的发展和沟通方式的增加，在城市中已不是主要的信息传播方式[4]。但在乡村，通过串门走亲戚交流信息依然是普遍存在的现象。②打牌。打牌是乡村社区主要的休闲方式。通过打牌，将打牌的人、看牌的人、在旁边做事的人紧密联系，传播和交流信息。③春节。春节是中国传统的节日，在春节期间外出务工人员都回家，将外面的见闻和经历带回家。④吃。通过吃饭和聚餐，交流信息。⑤赶集。乡村社区按时、定期举行的集市是交换、传播信息的重要场所。⑥ 婚嫁丧娶等仪式。在举行这些仪式时，将分散的人群聚集，有利于信息传播。
4 结语
中国农村在地域发展上较大差异，各地乡村传播各具特点。以黟县碧山村作为研究对象是为了发现和探索安徽皖南乡村媒介传播现状的普遍性，以深入关注乡村传播与乡村建设[5-7]。随着国家对新农村建设的重视和深入，乡村传播必将在理论和实践上对乡村建设提供可供参考的策略与建议。
5 参考文献
[1] 邵培仁.传播学（修订版）[M].北京：高等教育出版社，2007.
[2] 谢咏才，李红艳.中国乡村传播学[M].北京：知识产权出版社，2005.
[3] 马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].北京：商务印书馆，2001.
[4] 唐晓玲.人际传播在广告传播中的作用及其应用[J].湘潭大学学报，2005（2）：67-71.
[5]柯克·约翰逊.电视与乡村社会变迁：对印度两村庄的民族志调查[M].北京：中国人民大学出版社，2005.
[6] 曹风云.农村社会学[M].上海：上海三联书店，2005.
[7] 方晓红.大众传媒与农村[M].北京：中华书局，2002.
关键词 乡村传播；媒介使用；传播现状
中图分类号 F323.8 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2012）16-0349-02
采取民族志中的参与观察法，结合入户访谈，实地深入到安徽省碧山村乡村社区，对乡村社区受众的媒介接触与使用进行个案分析。结合相关资料和调研，对该村的社会经济文化生活及传播状况进行初步记录和研究，其中涉及乡村社区媒介接触特点与使用，以及对乡村传播现象的解读。
1 社区背景资料
1.1 地理环境
碧山村地处安徽省黟县县城盆地之北，古称黄陂，又名三都。该村东临石亭，北接枧溪，西连丰口，南通县城，是黟县较大村庄之一。碧山位于碧阳镇西北部，后因行政管理按村情分布和东西走向，分为碧东、碧西2村。碧东村距黟县城5 km，面积12 km2，有6个自然村；碧西村与碧东村东相融，碧西村位于黟城西北方向，距县城4 km，有12个自然村。
1.2 历史文化
碧山村历史悠久，民风淳朴，文化底蕴深厚，是北宋政治家汪勃、清代书法家汪联松、近代教育家汪达之的故里[1]。现还保存有明清时期古民居、祠堂300余处，有宋代私家园林遗址一处，清代古塔一座，是黟县摩崖石刻最多的地方。
1.3 人口状况
碧山村全村辖21个村民组，878户，人口2 906余人。面积22.6 km2。碧东村辖11个村民小组，378户，1 218人。碧西村村辖10个村民小组，有464户，1 560人。其中碧山村外出务工人员464人，儿童508人，留守儿童17人。60岁以上老人477人，80岁以上老人77人。
1.4 农业经济发展
碧山村有水田43.3 hm2，桑园逾66.7 hm2，山场665.6 hm2，农业产业布局有粮油、蚕桑种植业、肉鸡养殖业、优质茶种植和各类加工业等，其中以粮油、蚕桑生产为主。据了解，碧山村现有水库2座，分别为镜头水库和青山水库，有碧西村林场和村联合林场2个林场，此外还有五东殿木材加工厂、竹制品加工厂、永佳利木材制品厂和兴黟竹胶板厂（厂址五东殿）。截至2011年底，碧山村80%农户用上自来水，100%农户用上电灯，80%农户安装固定电话，90%农户安装有线电视和固定电话。
2 大众传播状况
2.1 基本概况
碧山村只能收听到1～2个广播台，收音机已经退出大部分群众的生活，原先设在村口灯柱上用来播广播的大喇叭也于7年前拆除。村子里有一处闲置的剧院，但很少使用，最近一次使用是黟县县城的黄梅戏团在碧山村的元旦演出，其余时间剧院都是大门紧锁。村里没有电影院，绝少使用的剧院形同虚设，村民公共生活日渐式微，所以，现在除了在家看DVD或VCD，要看电影只能等到有露天电影的时侯。
村子里超过9成的人家都购买了电视，甚至很多人家拥有2台电视。村民收看电视非常方便，有线电视被每1户有电视的人家所选择。安装有线电视后，有28个电视台的节目能够被收看。村民主要收看中央电视台的大部分频道、上星的省级卫视、安徽电视台的节目、黄山电视台的一套、二套等，此外还有黟县当地电视台，除了在规定时间内转播中央电视台新闻联播外，其余时间多为电视剧、电影点播。
村民可以从老年人活动中心、农家书屋获得阅读的材料。村里订的报纸主要是《人民日报》 《法制日报》《安徽科技报》等，此外还订阅《江淮文史》《求是》等杂志，供村民们学习。自2007年以来，碧山村所在的黟县全县已建成31家农家书屋，累积发放出版物4万本、音像3 000余种、报刊1 000余种，惠及村民近5万人。截至2011年，黟县全县的每个行政村都建成自己的农家书屋。值得一提的是，碧山村的农家书屋为办得更加有特色，在镇政府、村委会以及大学生村官的带领下，创办了碧山村“阳光之家”活动，为留守儿童提供了一个学习、娱乐的场所，为村里孩子们的学习和健康成长提供场所和机会。“阳光之家”共有书籍1 500多本，音像150多种，全部分门别类地放置在标有“文化类”、“政治类”、“生活类”、“光盘类”、“其他”等不同类型之下。除书籍、报刊、杂志之外，“阳光之家”还配有1台可供上网的台式电脑，方便村民上网查找资料，搜索信息。
2.2 村民的媒介接触与使用
为了解村民的媒介接触和使用情况，选择具有代表性的群众进行采访。采访对象包括村委会的干部、退休教师、普通的农村妇女、乡村客栈的老板娘、村里大学生等等，采访对象的性别、年龄、从事工作都具有代表性，基本能够反映该村村民的媒介接触和使用现状。他们对大众媒介的接触和使用既表现出共同点，也因个体差异而表现处不同点。将采访过程中的个案介绍如下。
个案一：方爱莲，女，47岁，小学文化，家住碧山村碧东横街。方爱莲在家以务农为主，种桑养蚕之余也饲养牲畜。家有2台电视，分别放在卧室和厨房旁边的小单间内，以方便观看。她将电视和电话看作生活中最重要的媒介。她的休闲时间主要用于看电视和打麻将。对于其他的媒介方爱莲都很少接触，广播、报纸、杂志都不是她获取信息和休闲的主要方式。她最后一次看电影是10年前。她最喜欢CCTV8、CCTV6以及安徽电视台的节目。她觉得电视的用处在于能够帮她了解外部世界，掌握农业生产技术还有打发时间。她也很喜欢看电视剧，尤其是和生活比较贴近的片子。
个案二：汪荫荪，男，51岁，男，初中文化，家住碧山村人字街。汪荫荪以务农为主，主要的休闲活动是看电视。他最常收看的节目有新闻、电视剧和综艺节目，最喜欢的频道是CCTV8、CCTV3和安徽卫视，最喜欢的节目是《欢乐中国行》《影视同期声》和《星光大道》。汪荫荪比较喜欢看国产的电视剧，最感兴趣的是生活片和谍战片，现在正在看的电视剧是《悬崖》。有时候他也收看一些致富类节目，如CCTV7的《致富经》等。他认为电视最大的作用在于让人了解国内外大事、学习农业生产技术和增加科学文化知识。汪荫荪现在很少看报纸，只是偶尔去村里的农家书屋翻阅《人民日报》和《安徽日报》，他也不听广播，有时在家看录像。 通过以上2个个案的分析，可以得出这样的结论：在该社区中，电视是人们最重要的大众媒介。其他媒介受多种因素的影响，并没有被村民广泛接受和使用。通过调查可以发现，整个乡村社区都表现出这一特点，且具有该特点的人群以女性和中年以上的村民为主。
个案三：洪凯帆，男，21岁，大学文化，家住碧山村“泰来农庄”。“泰来农庄”是碧山村村口的一家乡村客栈，用于接待游客和承接红白喜事。洪凯帆是“泰来农庄”老板的儿子，已考上合肥水利水电职业学院。洪凯帆认为电视在生活中的作用没有网络大。他一般每天看电视2～3 h。他收看最多的频道是CCTV1和CCTV3，喜欢看的是综艺节目，如《星光大道》《幸运52》《非常6 1》等。他对电视剧的兴趣较小，仅仅是陪父母一起看电视剧。他在家还喜欢使用VCD观看港台的喜剧片和武打片。洪凯帆除了阅读《读者》外，不听广播，几乎不看报纸，最近也基本不看书。
个案四：李应良，男，24岁，初中学历，刚从部队复员回家，现在在家务农。他认为生活中最重要的媒介是电话和电视。他家现有1台彩色电视、VCD、收音机，他还有购买电脑的意愿。李应良的休闲时间主要用于看电视、看书和朋友聊天。他退伍后空闲时间较多，每天用于看电视的时间有5～6 h。他喜欢的频道很多，有安徽卫视、湖南卫视、CCTV12、CCTV6、CCTV1等。他收看的节目类型主要是电视剧和新闻。他平时会自己购买杂志阅读，如《知音》《读者》《爱人》《生活》等。他的阅读种类还涉及经商和电脑技术、汽车维修等方面内容。李应良还保持了在部队养成的每天收听广播的习惯，偶尔在家也会观看VCD。
对年轻人的媒介接触进行调查发现：年轻人的媒介接触较年纪大的人种类更多。年轻人媒介接触受生活范围和经历的影响较大。年轻人与外界接触的机会多，他们的媒介接触就更加丰富。年轻人的媒介接触种类较多，接触的信息更多，其思想受到的冲击就多，观念在逐渐改变。
3 对传播现象的分析
3.1 乡村社区最为主要的大众传播媒介是电视
电视在乡村社区生活中发挥着越来越重要的作用，在人们获取知识和信息，以及与外界沟通中扮演着越来越重要的角色[2-3]。对碧山社区的调查表明：广播已经逐渐退出农民群众的生活舞台；农民群众对杂志的阅读也较少，偶尔阅读报纸；电影和书籍市场也在逐渐萎缩。电视却在村民的生活中发挥着重要的作用，是村民休闲娱乐的主要方式。
3.2 人际传播在乡村传播中担当主要角色
在访谈对象中，有90%的人家拥有手机和电话，电话费最少的每月20元左右，大部分人家电话费每月约40元。因为村里有电脑的人家非常少，开通网络的人更少，很多人没有听过电子邮件。
人与人之间的交流在乡村传播中有重要的作用，担当着主要角色。通过调查，发现乡村主要通过以下几种方式传播信息：①亲戚之间的交流。亲戚之间的交流在以前的社会生活中扮演着交换和传播知识的重要作用。随着社会生活的发展和沟通方式的增加，在城市中已不是主要的信息传播方式[4]。但在乡村，通过串门走亲戚交流信息依然是普遍存在的现象。②打牌。打牌是乡村社区主要的休闲方式。通过打牌，将打牌的人、看牌的人、在旁边做事的人紧密联系，传播和交流信息。③春节。春节是中国传统的节日，在春节期间外出务工人员都回家，将外面的见闻和经历带回家。④吃。通过吃饭和聚餐，交流信息。⑤赶集。乡村社区按时、定期举行的集市是交换、传播信息的重要场所。⑥ 婚嫁丧娶等仪式。在举行这些仪式时，将分散的人群聚集，有利于信息传播。
4 结语
中国农村在地域发展上较大差异，各地乡村传播各具特点。以黟县碧山村作为研究对象是为了发现和探索安徽皖南乡村媒介传播现状的普遍性，以深入关注乡村传播与乡村建设[5-7]。随着国家对新农村建设的重视和深入，乡村传播必将在理论和实践上对乡村建设提供可供参考的策略与建议。
5 参考文献
[1] 邵培仁.传播学（修订版）[M].北京：高等教育出版社，2007.
[2] 谢咏才，李红艳.中国乡村传播学[M].北京：知识产权出版社，2005.
[3] 马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].北京：商务印书馆，2001.
[4] 唐晓玲.人际传播在广告传播中的作用及其应用[J].湘潭大学学报，2005（2）：67-71.
[5]柯克·约翰逊.电视与乡村社会变迁：对印度两村庄的民族志调查[M].北京：中国人民大学出版社，2005.
[6] 曹风云.农村社会学[M].上海：上海三联书店，2005.
[7] 方晓红.大众传媒与农村[M].北京：中华书局，2002.