【摘 要】
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现今,大学生已经成为一个非常重要的消费群体,很多企业意识到大学生市场的巨大潜力,所以更加重视利用名人代言来吸引大学生群体的注意,期望获得更多大学生的认同感.本研究通
【机 构】
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四川师范大学商学院 四川 成都 610101
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现今,大学生已经成为一个非常重要的消费群体,很多企业意识到大学生市场的巨大潜力,所以更加重视利用名人代言来吸引大学生群体的注意,期望获得更多大学生的认同感.本研究通过归因理论和对应推断理论对影响名人代言效果的因素进行调查研究,探索大学生对名人代言的归因过程及影响.经过大量问卷调研与数据分析,我们发现名人代言的有偿或无偿信息会影响大学生对名人代言的归因,进而影响对品牌的态度,而大学生对名人的态度会影响名人一致性推断,进而影响对品牌的态度.
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