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本文综合了国内外相关学者的研究结果,提出当品牌形象与消费者的自我概念达成一致时,消费者会有较高的购买意愿:品牌形象与消费者真实自我概念的一致性程度愈高,品牌形象与消费者理想自我概念的一致性程度愈高,消费者的购买意愿随之愈高。
品牌形象、消费者自我概念和购买意愿关系综述
【摘 要】
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本文综合了国内外相关学者的研究结果,提出当品牌形象与消费者的自我概念达成一致时,消费者会有较高的购买意愿:品牌形象与消费者真实自我概念的一致性程度愈高,品牌形象与消
【机 构】
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浙江工商职业技术学院国际交流学院,澳门大学工商管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2008年15期
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