论文部分内容阅读
“泰安是依托泰山兴起的一座千年古城,泰山是泰安旅游的‘起点’和‘靠山’,但是如果我们就一直‘靠’在泰山身上,把‘起点’当作了自己的‘终极’目标,泰安旅游就只能原地踏步,不会有大作为。”在泰山脚下的岱宗坊见到泰安市旅游局局长程明,他开门见山对记者说出这样一段话。
近年来,山东省泰安市贯彻落实科学发展观,确立了把泰安建设成为“国际旅游名城”的目标。圍绕这样一个宏伟目标,泰安旅游正在悄然发生着一场“革命”,由泰山“一山”时代走向“山城”时代、进而向“城山”时代迈进。
空间布局:走出山门,打开城门,构筑“龙之旅”格局
改革开放以来,泰安市旅游规模不断膨胀,游客数量和旅游收入稳步增长,但是留不住人的问题却日益凸显。
据介绍,很多游客游泰山,车上车下、索道往返,泰安游仅仅是泰山游,而泰山游又往往是岱顶游,一日游逐渐变成半日游。更有甚者,从桃花源进山,连泰安城都不路过;到了玉皇顶,连拱北石都不到,两个半小时就结束了泰山之旅。用程明局长的话讲,这种旅游是一种“快餐式”的、“缩水”的、“浅层次”的、单纯的观光型旅游,其带来的后果不仅是旅游效益上不去,更重要的是游客往往“一叶障目,不见泰山”,把泰山数千年灿烂厚重的历史文化“打入了冷宫”,而且认为泰安只有泰山,市内众多的旅游资源都让一句“一览众山小”给忽略不计了。
泰安市下辖6个县市区,总面积7762平方公里。泰山之外,泰安城区和各县市区也有着得天独厚、类型多样的旅游资源,蕴藏着发展现代旅游业的巨大潜力。尤其是湖泊类的东平湖、文化类的大汶口文化遗址、山岳类的徂徕山、莲花山等,都是国内不可多得的旅游资源,长期以来却“藏在深闺人未识”。
泰安旅游要发展,就不能“画地为牢”,要走出泰山,谋划更大的发展空间。为此,泰安市旅游局局长程明审时度势,提出了构建“龙之旅”旅游格局的旅游发展战略,即在和谐运转的旅游管理体制这个“龙魂”的协调指挥下,扬起泰山游“龙头”,扶壮城市游“龙体”,舞起周边游“龙爪”,摆起水浒游“龙尾”,齐心协力,推动全市旅游巨龙的腾飞。实现两个转变即泰安旅游要从名山向名城,从景区旅游向城市旅游拓展,从观光旅游向休闲度假旅游的转变。与之相适应,泰安市的旅游营销口号也从以往的单纯宣传泰山,开始转变为“中华泰山,天下泰安”,把泰山与城市、与平安文化做了巧妙结合。
泰山是世界自然文化双重遗产,世界地质公园,是泰安旅游的龙头。要更好地发挥“龙头”作用,就要在“高”、“深”、“精”、“细”上做文章,即:管理要高水平,文化要深挖掘,旅游要出精品,市场营销要细分。2008年以来,“我自立我自强”中华泰山成人仪式、2009东岳庙会、2009泰山冠军登山大奖赛等系列活动的成功举办,都为泰山龙头“点睛”。
发展策略:大项目带动,做足“吸引人,留住人”文章
泰安旅游业要实现“又好又快、更好更快”发展,亟需做好“吸引人、留住人”的文章。只有把游客留下来,泰安旅游的综合效益才能提高,泰安旅游才能实现从量的膨胀向质的提高的转变。程明说,泰山可以“吸引人”,但是“留住人”却要靠泰安城和周边旅游。守着泰山这样一个大体量、高品位的旅游景区,泰安城和周边旅游要“留住人”,就需要有一系列旅游大项目,靠大项目拉动游客,实现泰安旅游的新突破。
2009年,泰安市委、市政府确立了创建国际旅游名城的目标,成立了10个“创城”指挥部,坚定不移地抓旅游大项目建设,力争泰安城市面貌和服务功能“一年一大步,三年大变样”。目前,一批起点高、规模大、效益好的旅游项目已经“落地生根”,并将陆续开门纳客。
东方“迪斯尼”主题公园——泰山方特欢乐世界,总投资20亿元,将于“五一”正式纳客。该项目由方特乐园、恐龙危机、生命起源、海螺湾、神秘河谷、魔幻剧场等30多个高科技娱乐项目组成,通过综合运用声、光、电、数字技术、自动控制、人工智能等高科技手段,向游客展示包括泰山文化在内的中华五千年文化,游客可以在虚实结合、亦真亦幻、动感交互的体验项目中,穿越历史、现代与未来三重空间,感受“新时空”带来的全新旅游体验。
中华泰山封禅大典大型实景演出项目,是由中国大型山水实景演出创始人梅帅元精心打造的一台大型山水实景演出。这台演出将以泰山历史文化为核心,以泰山自然山水为背景,充分展示泰山文化的独特价值与精深内涵,精彩再现五朝帝王封禅泰山的宏大场景,预计每年演出280场,目前,观众席和舞台主体工程已经完成,500余名演员正加紧排练,该演出将于今年4月份旅游旺季到来前正式推出,为游客献上一份视听盛宴和心灵震撼。
东平县是“水浒故地,江北渔乡”。总投资20亿元的水浒影视基地、总投资12.5亿元的千年宋城已完成主体建设,其中水浒古镇的规划建设以《水浒传》中描述的人物故事为背景,充分展现水浒故地历史风貌和民俗人情,带领游客“活读水浒传,畅游梁山泊”。同时,新版电视剧《水浒》的拍摄和投放,将掀起水浒旅游的热潮。
为丰富游客的旅游体验,泰安市开工建设了多项工农业和其他特色旅游项目。泰山花样年华景区是集娱乐、观光、采摘、餐饮、展销五个功能于一体的大型农业旅游文化项目,是亚洲最大的蝴蝶兰研发、组培、生产基地。泰山啤酒旅游园项目,以观光长廊、生态餐厅、地下酒窖、娱乐广场、购物广场为载体,打造具有国际水准的工业旅游示范点,今年“五一”前将建成营业。泰山盐海神汤国际会议中心项目总投资5.8亿元,打造泰山“死海”概念,建设以盐文化为主题,集温泉养生、休闲度假、商务会议、生态旅游、康体娱乐等多项功能于一体的国际性盐海度假会议中心。
泰安市加大了城市旅游服务设施建设。 宝龙城市广场项目,总投资20亿元,主要建设美食街、酒吧街、五星级酒店等。老县衙旅游文化街项目总投资1.2亿元,具有浓郁泰安、泰山文化特色,是集旅游、购物、休闲、餐饮于一体的特色街区,旅游商品超市、国际青年旅社已建成开业,美食街已建设完成。泰山啤酒旅游园项目,总投资5.83亿元,以观光长廊、生态餐厅、地下酒窖、娱乐广场、购物广场为载体,打造具有国际水准的工业旅游示范点。总投资3.8亿元的五星级宝龙喜来登大酒店,总建筑面积5万平方米,今年“五一”正式营业。五星级帝苑酒店、四星级丽景大酒店、正元名饮国际大酒店已投入使用,城区在建、拟建四星级以上酒店十余家,泰城高星级饭店集群已具雏形。
泰安的城市旅游服务功能更加完善。在实现京沪动车经停泰山站后,成功开行了泰山至北京、至青岛始发动车;泰山环山景观大道、徂徕山旅游快速通道全线贯通,进一步打通了旅游交通制约瓶颈,激活了“大泰山”旅游。建立了泰安旅游网,搭建起市场营销和服务游客的新平台;启用了市旅游集散中心,成为了泰安及周边地区的“旅游枢纽”。
“新泰安,新体验。”程明信心百倍地说,“随着新上项目的全力推进,泰安市将向观光和休闲度假复合型旅游目的地转变,从此,泰山将不再成为泰安旅游的唯一地标,泰安旅游将由山及城,城市旅游的分量将越来越重。”
营销策划:借世界名山“支点”,推动国际名城建设
泰安的城市性质定位是“以泰山为依托的国家历史文化名城和国际旅游名城”。建设“国际旅游名城”,一方面要练好旅游城市“内功”,另一方面就要搭建起“国际”桥梁,要找准突破口,提高这个城市的知名度和吸引力。“旅游营销,营销的是城市形象,我们取道世界‘名山之路’,跨入‘名城之路’,吸引国际游客,提升泰安的国际知名度。”程明局长说。
2007年11月12日,受国务院总理温家宝4月份访日时在日本国会演讲中讲到的“中日两国人民友好的根基,如同泰山和富士山一样不可动摇”一句话的启发,泰安市在东京与日本山梨、静冈等共同成立的日本富士山协会签署协定,宣布泰山与富士山缔结为“友好山”。2008年9月6日,第22届泰山国际登山节举办,泰安市联手日本富士山协会举办了“泰山-富士山中日友好节”,日本国会议员团访问泰安,中日歌唱家同台演唱《泰山富士山之歌》。2009年秋天第二届富士山-泰山友好节在日本静冈县举行;2010年9月6日,泰山富士山世界名山音乐会又将在泰安举行。泰山与富士山的合作,既推动了中日友好,又有国际旅游营销开辟了便捷通道。从2009年8月份开始,静冈县已经开始组织日本团队来泰安开展修学旅游活动。
与富士山的合作只是泰安市走“名山之路”的第一步,泰安旅游站在泰山之巅,看得更远。2009年9月6日,泰安市举办第二十三届泰山国际旅游文化登山节,泰安人邀请世界名山“聚首”,成功举行了世界名山合作泰山高峰会。加拿大落基山、希腊奥林匹斯山、德国楚格峰、韩国汉拿山、瑞士皮拉图斯山、中国泰山的代表共同签署了《世界名山合作泰山宣言》。一致表示要积极推动世界名山的保护;科学规划、合理开发、永续利用世界名山资源,促进自然、经济、社会的可持续发展;加强世界名山跨区域合作,建立长期的信息沟通、交流机制;加强对世界名山的宣传推介,扩大世界名山国际影响力;倡议共同成立世界名山联盟,搭建世界名山之间共谋发展的对话平台,促进和深化世界名山在各领域的合作。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图在致词中说,这是一次真正意义上的“高峰会”,开拓了各个国家之间文化与经济交流合作的新渠道、新空间。
近年来,山东省泰安市贯彻落实科学发展观,确立了把泰安建设成为“国际旅游名城”的目标。圍绕这样一个宏伟目标,泰安旅游正在悄然发生着一场“革命”,由泰山“一山”时代走向“山城”时代、进而向“城山”时代迈进。
空间布局:走出山门,打开城门,构筑“龙之旅”格局
改革开放以来,泰安市旅游规模不断膨胀,游客数量和旅游收入稳步增长,但是留不住人的问题却日益凸显。
据介绍,很多游客游泰山,车上车下、索道往返,泰安游仅仅是泰山游,而泰山游又往往是岱顶游,一日游逐渐变成半日游。更有甚者,从桃花源进山,连泰安城都不路过;到了玉皇顶,连拱北石都不到,两个半小时就结束了泰山之旅。用程明局长的话讲,这种旅游是一种“快餐式”的、“缩水”的、“浅层次”的、单纯的观光型旅游,其带来的后果不仅是旅游效益上不去,更重要的是游客往往“一叶障目,不见泰山”,把泰山数千年灿烂厚重的历史文化“打入了冷宫”,而且认为泰安只有泰山,市内众多的旅游资源都让一句“一览众山小”给忽略不计了。
泰安市下辖6个县市区,总面积7762平方公里。泰山之外,泰安城区和各县市区也有着得天独厚、类型多样的旅游资源,蕴藏着发展现代旅游业的巨大潜力。尤其是湖泊类的东平湖、文化类的大汶口文化遗址、山岳类的徂徕山、莲花山等,都是国内不可多得的旅游资源,长期以来却“藏在深闺人未识”。
泰安旅游要发展,就不能“画地为牢”,要走出泰山,谋划更大的发展空间。为此,泰安市旅游局局长程明审时度势,提出了构建“龙之旅”旅游格局的旅游发展战略,即在和谐运转的旅游管理体制这个“龙魂”的协调指挥下,扬起泰山游“龙头”,扶壮城市游“龙体”,舞起周边游“龙爪”,摆起水浒游“龙尾”,齐心协力,推动全市旅游巨龙的腾飞。实现两个转变即泰安旅游要从名山向名城,从景区旅游向城市旅游拓展,从观光旅游向休闲度假旅游的转变。与之相适应,泰安市的旅游营销口号也从以往的单纯宣传泰山,开始转变为“中华泰山,天下泰安”,把泰山与城市、与平安文化做了巧妙结合。
泰山是世界自然文化双重遗产,世界地质公园,是泰安旅游的龙头。要更好地发挥“龙头”作用,就要在“高”、“深”、“精”、“细”上做文章,即:管理要高水平,文化要深挖掘,旅游要出精品,市场营销要细分。2008年以来,“我自立我自强”中华泰山成人仪式、2009东岳庙会、2009泰山冠军登山大奖赛等系列活动的成功举办,都为泰山龙头“点睛”。
发展策略:大项目带动,做足“吸引人,留住人”文章
泰安旅游业要实现“又好又快、更好更快”发展,亟需做好“吸引人、留住人”的文章。只有把游客留下来,泰安旅游的综合效益才能提高,泰安旅游才能实现从量的膨胀向质的提高的转变。程明说,泰山可以“吸引人”,但是“留住人”却要靠泰安城和周边旅游。守着泰山这样一个大体量、高品位的旅游景区,泰安城和周边旅游要“留住人”,就需要有一系列旅游大项目,靠大项目拉动游客,实现泰安旅游的新突破。
2009年,泰安市委、市政府确立了创建国际旅游名城的目标,成立了10个“创城”指挥部,坚定不移地抓旅游大项目建设,力争泰安城市面貌和服务功能“一年一大步,三年大变样”。目前,一批起点高、规模大、效益好的旅游项目已经“落地生根”,并将陆续开门纳客。
东方“迪斯尼”主题公园——泰山方特欢乐世界,总投资20亿元,将于“五一”正式纳客。该项目由方特乐园、恐龙危机、生命起源、海螺湾、神秘河谷、魔幻剧场等30多个高科技娱乐项目组成,通过综合运用声、光、电、数字技术、自动控制、人工智能等高科技手段,向游客展示包括泰山文化在内的中华五千年文化,游客可以在虚实结合、亦真亦幻、动感交互的体验项目中,穿越历史、现代与未来三重空间,感受“新时空”带来的全新旅游体验。
中华泰山封禅大典大型实景演出项目,是由中国大型山水实景演出创始人梅帅元精心打造的一台大型山水实景演出。这台演出将以泰山历史文化为核心,以泰山自然山水为背景,充分展示泰山文化的独特价值与精深内涵,精彩再现五朝帝王封禅泰山的宏大场景,预计每年演出280场,目前,观众席和舞台主体工程已经完成,500余名演员正加紧排练,该演出将于今年4月份旅游旺季到来前正式推出,为游客献上一份视听盛宴和心灵震撼。
东平县是“水浒故地,江北渔乡”。总投资20亿元的水浒影视基地、总投资12.5亿元的千年宋城已完成主体建设,其中水浒古镇的规划建设以《水浒传》中描述的人物故事为背景,充分展现水浒故地历史风貌和民俗人情,带领游客“活读水浒传,畅游梁山泊”。同时,新版电视剧《水浒》的拍摄和投放,将掀起水浒旅游的热潮。
为丰富游客的旅游体验,泰安市开工建设了多项工农业和其他特色旅游项目。泰山花样年华景区是集娱乐、观光、采摘、餐饮、展销五个功能于一体的大型农业旅游文化项目,是亚洲最大的蝴蝶兰研发、组培、生产基地。泰山啤酒旅游园项目,以观光长廊、生态餐厅、地下酒窖、娱乐广场、购物广场为载体,打造具有国际水准的工业旅游示范点,今年“五一”前将建成营业。泰山盐海神汤国际会议中心项目总投资5.8亿元,打造泰山“死海”概念,建设以盐文化为主题,集温泉养生、休闲度假、商务会议、生态旅游、康体娱乐等多项功能于一体的国际性盐海度假会议中心。
泰安市加大了城市旅游服务设施建设。 宝龙城市广场项目,总投资20亿元,主要建设美食街、酒吧街、五星级酒店等。老县衙旅游文化街项目总投资1.2亿元,具有浓郁泰安、泰山文化特色,是集旅游、购物、休闲、餐饮于一体的特色街区,旅游商品超市、国际青年旅社已建成开业,美食街已建设完成。泰山啤酒旅游园项目,总投资5.83亿元,以观光长廊、生态餐厅、地下酒窖、娱乐广场、购物广场为载体,打造具有国际水准的工业旅游示范点。总投资3.8亿元的五星级宝龙喜来登大酒店,总建筑面积5万平方米,今年“五一”正式营业。五星级帝苑酒店、四星级丽景大酒店、正元名饮国际大酒店已投入使用,城区在建、拟建四星级以上酒店十余家,泰城高星级饭店集群已具雏形。
泰安的城市旅游服务功能更加完善。在实现京沪动车经停泰山站后,成功开行了泰山至北京、至青岛始发动车;泰山环山景观大道、徂徕山旅游快速通道全线贯通,进一步打通了旅游交通制约瓶颈,激活了“大泰山”旅游。建立了泰安旅游网,搭建起市场营销和服务游客的新平台;启用了市旅游集散中心,成为了泰安及周边地区的“旅游枢纽”。
“新泰安,新体验。”程明信心百倍地说,“随着新上项目的全力推进,泰安市将向观光和休闲度假复合型旅游目的地转变,从此,泰山将不再成为泰安旅游的唯一地标,泰安旅游将由山及城,城市旅游的分量将越来越重。”
营销策划:借世界名山“支点”,推动国际名城建设
泰安的城市性质定位是“以泰山为依托的国家历史文化名城和国际旅游名城”。建设“国际旅游名城”,一方面要练好旅游城市“内功”,另一方面就要搭建起“国际”桥梁,要找准突破口,提高这个城市的知名度和吸引力。“旅游营销,营销的是城市形象,我们取道世界‘名山之路’,跨入‘名城之路’,吸引国际游客,提升泰安的国际知名度。”程明局长说。
2007年11月12日,受国务院总理温家宝4月份访日时在日本国会演讲中讲到的“中日两国人民友好的根基,如同泰山和富士山一样不可动摇”一句话的启发,泰安市在东京与日本山梨、静冈等共同成立的日本富士山协会签署协定,宣布泰山与富士山缔结为“友好山”。2008年9月6日,第22届泰山国际登山节举办,泰安市联手日本富士山协会举办了“泰山-富士山中日友好节”,日本国会议员团访问泰安,中日歌唱家同台演唱《泰山富士山之歌》。2009年秋天第二届富士山-泰山友好节在日本静冈县举行;2010年9月6日,泰山富士山世界名山音乐会又将在泰安举行。泰山与富士山的合作,既推动了中日友好,又有国际旅游营销开辟了便捷通道。从2009年8月份开始,静冈县已经开始组织日本团队来泰安开展修学旅游活动。
与富士山的合作只是泰安市走“名山之路”的第一步,泰安旅游站在泰山之巅,看得更远。2009年9月6日,泰安市举办第二十三届泰山国际旅游文化登山节,泰安人邀请世界名山“聚首”,成功举行了世界名山合作泰山高峰会。加拿大落基山、希腊奥林匹斯山、德国楚格峰、韩国汉拿山、瑞士皮拉图斯山、中国泰山的代表共同签署了《世界名山合作泰山宣言》。一致表示要积极推动世界名山的保护;科学规划、合理开发、永续利用世界名山资源,促进自然、经济、社会的可持续发展;加强世界名山跨区域合作,建立长期的信息沟通、交流机制;加强对世界名山的宣传推介,扩大世界名山国际影响力;倡议共同成立世界名山联盟,搭建世界名山之间共谋发展的对话平台,促进和深化世界名山在各领域的合作。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图在致词中说,这是一次真正意义上的“高峰会”,开拓了各个国家之间文化与经济交流合作的新渠道、新空间。