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报业厂商在发行市场与广告市场上经营行为的相互依赖性，使报业市场的垄断厂商均衡明显不同于新古典的垄断厂商均衡。即使具备市场势力的报业厂商在广告市场的边际收益等于其在广告市场的边际成本，但是，不需要任何条件，报业厂商在发行市场的边际收益小于其在发行市场的边际成本；若具备一定条件，甚至连报业厂商的发行价格也小于其在发行市场的边际成本。