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智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究,结果表明,四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响,而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应,最后根据实证分析结果,为企业开展移动App营销提出建议。