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现如今,高速发展的数字化、网络化推动着新媒体时代的发展与成熟。党办传统媒体在一定程度上受到冲击,受众流失为主要特征。与此同时,网络媒介的方便、便捷以及多向交互传播对于党办媒体而言,又是一个巨大的机遇。党办传统媒体可以与新媒体融合发展,进行资源整合,将传播渠道拓宽,从真正意义上实现党办媒体的传播效果以及影响力。本文将以《人民日报》为例,探索党办新媒体整合营销创意新思路,从当前媒体整合营销的必然趋势以及创新思路两方面展开探讨。