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采用问卷调查法、访谈法、查阅资料法、数理统计法对山东省８城市３０～４５岁居民１６７１人的体育消费目的、形式、货币支付等情况进行分析研究，认为这类人群在体育消费需求上因其所处的特殊角色位置表现为生存型、享受型、追求未来效应型、美化形体型等多元化特征，其消费形式也表现为多样性；说明山东省城市居民在体育实物、信息、劳务消费上都具有很大潜力；并建议体育产业部门的开发要根据消费者需求的不同而更具有层次性。