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随着旅游业蓬勃发展,旅游文化产品作为当地旅游业宣传及地方特色文化的载体,对于推广当地旅游文化及旅游业的发展意义重大。将民俗文化引入旅游文化产品的设计当中,不仅能够丰富旅游文化产品市场,同时,也是对民俗文化的一种保护和传承。采用定性、定量研究,分析了目前成都旅游市场特点及目标消费人群需求特征,运用产品设计方法进行基于民俗文化的旅游产品设计,在设计过程中充分考虑用户及市场需求,设计出兼具功能性、审美性、实用性、内涵性的优质旅游文创产品。结果表明:运用产品设计方法学进行以“说唱俑”为例的IP形象设计作为基本元素