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摘要：目前，国内外对品牌服饰消费的研究较多，但针对大学生这个群体的品牌服饰消费的研究还较少。二十一世纪来，国内在这领域研究最为集中的是日本吉田秀雄纪念事业财团委托研究项目“中国广告活动的现状和未来”的子课题——消费决策与广告（大学生部分）的最终研究成果之一：复旦大学程士安等所著的《消费者洞察：走近当代大学生》。该著作以问卷调研和焦点小组访谈方式，定量和定性地深入研究了迈入新世纪以来中国大学生的消费观念、消费行为和消费决策，这些研究结论对大学生品牌服饰消费也大致可以适用。
关键词：品牌 服饰 大学生
中图分类号：F274；F713.55；F224
国内外研究现状
目前，国内外对品牌消费的研究较多，特别是随着中国经济的发展，消费水平的提高，以及消费者对品牌认知度的不断提高，更多的企业商家为了抓住消费者的消费心理，获得更大的商业利益，在这方面研究的投入也在不断增多。
1931 年宝洁的麦克尔？罗伊提出并建立了宝洁品牌经理体制和内部品牌竞赛的机制，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。1955 年由伯利？B？加德 纳和西德尼？J？利维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文，标志着品牌理论研究的开始。1963 年大卫？奥格威（DaVid Ogilvy）提出品牌形象论。 这些研究结果奠定了品牌理论在营销范畴中的基础。 品牌战略论 随着市场竞争程度的提升，企业认识到品牌在市场中的战略性地位，品牌经营被提升到战略高度，从品牌塑造的角度提出战略性的品牌理论，如大卫？奥格威的品牌形象论（1963），1971 年艾尔？里斯和杰克？特劳特提出品牌定位论（代 表作品： 《定位》《品牌 22 律》《品牌之源》等），Keller 和 Aaker 提出品牌延伸理论等。
在我国，品牌资产评价是从 1995 年开始，基本上是从财务角度出发对中国品牌进行资产评估。《中国质量万里行杂志》1996 年刊载了由北京名牌资产评估事务所的研究结果《’95 中国最有价值的品牌研究报告》，开始了对中国一流品 牌进行量化分析。另外，世界品牌实验室以中国品牌为研究对象，于 2004 年首 度公布了“中国 500 最具价值品牌” 。 品牌资产论体现出企业品牌的价值性， 企业品牌需要不断地投入才能持续拥有品牌价值，为企业利润带来源泉。由此也体现出品牌作为企业资产的一部分在企业经营中具有重要的作用。
虽然，针对品牌研究的参考文献很多。但是，针对某以特定群体宣扬企业的品牌文化的研究还较少。七匹狼自1990年，在富有商业传统的著名侨乡-------福建省晋江市东南角的围头湾畔成立以来，从生产普通衣服成长到今天富有时代气息的品牌，对其品牌特色的研究具有深刻意义。同时，针对大学生这个消费群体，以个例展开其对品牌认知度的研究首开先河，而服装不仅是生活中不可或缺多的东西，还能充分展现大学生的个人魅力，以品牌服饰作为研究的切入点更具代表性。
研究的内容：
1.大学生消费群体的购买力，普遍消费哪个品牌的服饰，分地域进行研究
2.大学生群体在品牌服饰消费中占据什么样的比例，对品牌服饰消费的影响
3.大学生是否对品牌有一个正确的认知
4.大学生对七匹狼男装这个品牌的认知度及消费调查，七匹狼的营销策划及品牌宣传打造在大学生中的力度及所起到的作用
研究的目的：
近年来，作为收入很少的学生群体其购买力在逐年增加，以致大学生消费问题也在逐年被高校及国人所重视。同时，服装是一种集商品、精神与物质生活于一体的艺术，体现出不同时期的时代精神以及设计者与消费者的宣泄、世界观、价值观决定下的审美观。因此，关注大学生品牌服饰消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，是引导在校大学生最终走向健康消费的一个重要课题。
同时，针对大学生消费者这一庞大的群体，了解七匹狼品牌在大学校园中的推广度能更好的制定营销策划，打造企业的独特品牌，以利于产品在这一消费群体中更好推广。
研究的意义：1.分析大学生对品牌的认知度，引导大学生树立正确的消费价值观，避免因为缺乏对这方面的认识而导致盲目消费。
2.了解大学生消费者这个群体的需求，可以帮助企业打造更好的品牌文化，利于商品的销售。
3.对衣着服饰的研究可以了解当代大学生的个性，了解大学生对品牌的认知度可以有助于七匹狼企业把握这个群体的需求性，能够更好的进行宣传。
4. 针对大学生这个消费群体，以个例展开其对品牌认知度的研究首开先河，而服装不仅是生活中不可或缺的东西，还能充分展现大学生的个人魅力，以品牌服饰作为研究的切入点更具代表性。
研究的意义
七匹狼是以生产、经营高级休闲男装为主的大型服饰企业，以其规模的制造能力，前瞻的设计能力，精湛的工艺能力及严格的品质控制能力，缔造着一个走向世界的高级国际休闲服装品牌。七匹狼品牌自创立以来恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。
大学生作为一个特殊的消费群体，年轻朝气蓬勃，追求个性与众不同，富有时代气息。了解这个消费群体的特殊性能够帮助企业在这个群体中更好的推广商品，打造独特的企业文化。
相关文献：
（1）《消费者洞察：走近当代大学生》程士安著， 中国轻工业出版社2003年
（2）《大学生夏季裙子感性形象分析》周伏平、刘国联，（东华大学学报社科版）（2008/04）
（3）《大学生女夏装感性形象分析》吴海亚、邬妍芬，浙江纺织服装职业技术学院学报2008/03
（4）《大学生春秋女外套感性形象分析》陈伟伟，广西纺织科技2009/04
（5）《大学生女性T恤感性形象评价分析》黄秀丽，广西轻工业2011/07
关键词：品牌 服饰 大学生
中图分类号：F274；F713.55；F224
国内外研究现状
目前，国内外对品牌消费的研究较多，特别是随着中国经济的发展，消费水平的提高，以及消费者对品牌认知度的不断提高，更多的企业商家为了抓住消费者的消费心理，获得更大的商业利益，在这方面研究的投入也在不断增多。
1931 年宝洁的麦克尔？罗伊提出并建立了宝洁品牌经理体制和内部品牌竞赛的机制，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。1955 年由伯利？B？加德 纳和西德尼？J？利维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文，标志着品牌理论研究的开始。1963 年大卫？奥格威（DaVid Ogilvy）提出品牌形象论。 这些研究结果奠定了品牌理论在营销范畴中的基础。 品牌战略论 随着市场竞争程度的提升，企业认识到品牌在市场中的战略性地位，品牌经营被提升到战略高度，从品牌塑造的角度提出战略性的品牌理论，如大卫？奥格威的品牌形象论（1963），1971 年艾尔？里斯和杰克？特劳特提出品牌定位论（代 表作品： 《定位》《品牌 22 律》《品牌之源》等），Keller 和 Aaker 提出品牌延伸理论等。
在我国，品牌资产评价是从 1995 年开始，基本上是从财务角度出发对中国品牌进行资产评估。《中国质量万里行杂志》1996 年刊载了由北京名牌资产评估事务所的研究结果《’95 中国最有价值的品牌研究报告》，开始了对中国一流品 牌进行量化分析。另外，世界品牌实验室以中国品牌为研究对象，于 2004 年首 度公布了“中国 500 最具价值品牌” 。 品牌资产论体现出企业品牌的价值性， 企业品牌需要不断地投入才能持续拥有品牌价值，为企业利润带来源泉。由此也体现出品牌作为企业资产的一部分在企业经营中具有重要的作用。
虽然，针对品牌研究的参考文献很多。但是，针对某以特定群体宣扬企业的品牌文化的研究还较少。七匹狼自1990年，在富有商业传统的著名侨乡-------福建省晋江市东南角的围头湾畔成立以来，从生产普通衣服成长到今天富有时代气息的品牌，对其品牌特色的研究具有深刻意义。同时，针对大学生这个消费群体，以个例展开其对品牌认知度的研究首开先河，而服装不仅是生活中不可或缺多的东西，还能充分展现大学生的个人魅力，以品牌服饰作为研究的切入点更具代表性。
研究的内容：
1.大学生消费群体的购买力，普遍消费哪个品牌的服饰，分地域进行研究
2.大学生群体在品牌服饰消费中占据什么样的比例，对品牌服饰消费的影响
3.大学生是否对品牌有一个正确的认知
4.大学生对七匹狼男装这个品牌的认知度及消费调查，七匹狼的营销策划及品牌宣传打造在大学生中的力度及所起到的作用
研究的目的：
近年来，作为收入很少的学生群体其购买力在逐年增加，以致大学生消费问题也在逐年被高校及国人所重视。同时，服装是一种集商品、精神与物质生活于一体的艺术，体现出不同时期的时代精神以及设计者与消费者的宣泄、世界观、价值观决定下的审美观。因此，关注大学生品牌服饰消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，是引导在校大学生最终走向健康消费的一个重要课题。
同时，针对大学生消费者这一庞大的群体，了解七匹狼品牌在大学校园中的推广度能更好的制定营销策划，打造企业的独特品牌，以利于产品在这一消费群体中更好推广。
研究的意义：1.分析大学生对品牌的认知度，引导大学生树立正确的消费价值观，避免因为缺乏对这方面的认识而导致盲目消费。
2.了解大学生消费者这个群体的需求，可以帮助企业打造更好的品牌文化，利于商品的销售。
3.对衣着服饰的研究可以了解当代大学生的个性，了解大学生对品牌的认知度可以有助于七匹狼企业把握这个群体的需求性，能够更好的进行宣传。
4. 针对大学生这个消费群体，以个例展开其对品牌认知度的研究首开先河，而服装不仅是生活中不可或缺的东西，还能充分展现大学生的个人魅力，以品牌服饰作为研究的切入点更具代表性。
研究的意义
七匹狼是以生产、经营高级休闲男装为主的大型服饰企业，以其规模的制造能力，前瞻的设计能力，精湛的工艺能力及严格的品质控制能力，缔造着一个走向世界的高级国际休闲服装品牌。七匹狼品牌自创立以来恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。
大学生作为一个特殊的消费群体，年轻朝气蓬勃，追求个性与众不同，富有时代气息。了解这个消费群体的特殊性能够帮助企业在这个群体中更好的推广商品，打造独特的企业文化。
相关文献：
（1）《消费者洞察：走近当代大学生》程士安著， 中国轻工业出版社2003年
（2）《大学生夏季裙子感性形象分析》周伏平、刘国联，（东华大学学报社科版）（2008/04）
（3）《大学生女夏装感性形象分析》吴海亚、邬妍芬，浙江纺织服装职业技术学院学报2008/03
（4）《大学生春秋女外套感性形象分析》陈伟伟，广西纺织科技2009/04
（5）《大学生女性T恤感性形象评价分析》黄秀丽，广西轻工业2011/07