【摘 要】
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<正>本文概述了国内房地产企业转型文旅的时代背景,对国内最具代表性的文旅地产企业万达、华侨城与新华联的品牌发展路径进行对比研究,重点分析三者在品牌发展路径上的不同选
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<正>本文概述了国内房地产企业转型文旅的时代背景,对国内最具代表性的文旅地产企业万达、华侨城与新华联的品牌发展路径进行对比研究,重点分析三者在品牌发展路径上的不同选择,在此基础上提出国内文旅地产企业在选择品牌发展路径时可供参考的指导框架,及需重点把握的三个有助于驱动品牌孕育的驱动要素——特色产品、服务体验、市场需求。
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