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市场营销组合的概念自20世纪50年代由美国的尼尔·鲍敦提出以来,一直处于不断完善及创新的过程中,其理论的演变对于市场营销实践产生了巨大的影响。因此,批判性地回顾营销组合理论的发展,探究4Ps、4Cs、4Is、4Vs、4Rs的内涵及其关系,明晰营销组合理论演进的背景,指出各个组合理论的优缺点,对于企业的市场营销工作将有巨大的帮助。