新冠疫情的蔓延对中国经济社会产生重大冲击，使中国消费市场面临重大风险。文章从直接路径消费者本身和间接路径国民经济整体两方面来分析疫情冲击消费的影响路径和机理。得出主要结论为：一是直接路径中不同时期收入、不确定性和心理因素为影响消费者日常消费活动的主要因素。二是间接路径中，新冠疫情冲击对国内消费的影响不单单是需求冲击或者供给冲击，而是二者的综合作用。三是居民消费总量中，消费在疫情暴发时受到明显冲击，出现了负增长，随后逐步恢复，但仍需加强“消费”拉动经济恢复与发展的首要作用。四是在居民消费结构中，消费价格指数整体上呈现“倒U型”趋势，各种行业的变化趋势不尽相同，其中增长型主要为食品烟酒类、教育文化娱乐类、医疗保健类和其他用品与服务类消费；稳定型主要为衣着类、居住类、生活用品及服务类，此类消费虽然比原有消费水平略微下降，但影响程度不大；下滑型主要为交通和通信类消费。“十四五”时期中国应采取稳定物价、减税增收等一系列稳定消费市场的举措，针对不同的消费结构采取不同措施，加强技术研发，促进消费升级，加速国内大循环体系构建。