【摘 要】
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2 1世纪的全球制造企业在迅速变化的环境中面对的最大问题是 ,如何选择和实施相应的战略。即 :怎样使企业的经营方向与国内国际社会问题的变化相适应。这些问题促使企业把环
【机 构】
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湖南大学工商管理学院湖南长沙410082
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2 1世纪的全球制造企业在迅速变化的环境中面对的最大问题是 ,如何选择和实施相应的战略。即 :怎样使企业的经营方向与国内国际社会问题的变化相适应。这些问题促使企业把环境价值观融入企业价值体系 ,并对企业经营理念和行为方式进行相应的调整。这种环境敏感性的企业经营导向 ,对公众不断增长的“绿色”需求做出的反应就是选择一种环境定位和绿色营销战略 ,进而形成一种全新的企业经营哲学绿色营销导向。国际著名的汽车制造商福特 (Ford)就是这样做的。
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