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媒介作为执政党与受众之间的桥梁和纽带，不仅要要起到“上传下达”即执政党和受众之间沟通，交流的作用，而且应该通过新闻报道起到促进经济发展，政治稳定、社会和谐的作用。本文从新闻报道如何提高受众对执政党认知度的角度出发，分析《华商报》对十八大的报道及策划的借鉴之处，探究其如何创新报道方式和报道手法，帮助受众完成从了解执政党到信赖执政党的任务，并提高受众对执政党的认知度。