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【摘 要】我们国家经济和社会的发展不断深入，从而推动了产业结构的迅速变化。目前，产业结构主要表现为产业融合和产业分工。体育业和旅游业的相互融合是一个全新的产业形态，市场、资源、技术等因素共同作用，推动了体育业和旅游业的动态发展。本文从当前体育旅游产业发展的现状出发，分析了体育旅游产业在融合过程中存在的问题，并针对这些问题提出了相应的对策，以促进体育旅游产业的发展。
【关键词】产业融合;体育旅游;研究
产业融合是不同产业相互渗透，最终融合为一体，形成新产业的动态发展过程。消费精神文化需求在新的社会发展环境中不断增长，产业融合已成为一种发展趋势。把体育产业和旅游业结合起来，使两者相互促进，共同发展，这是一件利国利民的好事。产业融合能促进我国经济发展，促进体育产业的合理调整，提高体育产业在社会发展进程中的效益。
一、体育业和旅游业融合理念
产业整合是一种新的业态，它涉及到对现有商业模式的改造，甚至会对整个社会的商业秩序产生影响，当然所谓的影响也有好有坏。体育业和旅游业的融合并没有确切的概念，笔者认为体育业和旅游业的融合是体育产业和旅游业之间交叉的结果，从而逐渐模糊了原有的产业界限，形成了一体式的产业表现。受社会主义市场经济体制的影响，人们对精神文化的需求表现为跨行业的需要。人的精神生活的载体是体育和旅游，而体育和旅游这两个领域本身具有界定边界模糊、包容性强的特征，再加上外部环境的相关因素对体育和旅游的推动作用。所以体育产业在发展过程中不断地与新的领域融合。
体育与旅游产业的融合一般会有横向拓展融合、延伸交叉融合两种形式。横向拓展融合主要是指体育产业与旅游产业两者融合之后，再与其他产业进行融合，在横向拓展融合过程中，原本毫无联系的产业概念结合起来，新形成的综合性产业就会具有更强的发展内涵，更强的产业增值能力{1}。延伸交叉融合则是体育与旅游产业的经济活动的功能互 补和价值延伸来完成的融合过程。一定程度上打破了原有产业边界，使不同的产业边界进行新融合，形成了新型的产业体系。
二、体育与旅游业的发展特点
（一）体育旅游多元化发展
运动旅游产品是体育与旅游产业融合最直接的体现。我们国家体育旅游产品生产能力不断提高，创造出种类繁多、丰富多样的体育旅游产品，可以满足人们对体育旅游产品的需求十分巨大。并逐步将许多旅游项目与传统文化、民族文化相结合，不断推出具有中国特色的旅游产品，如体育度假区、主题公园、露营场所等，都会有中国文化特色的活动。
（二）体育旅游场景多样化
当今经济与社会发展是一种整体发展模式，任何事物都会产生相应的联系。大型体育活动总会带动了体育旅游产业的发展，因此，现在的体育旅游产业都是事件驱动型的。信息时代，网络技术的便捷性，旅游网站往往会将旅游产品提供给市场，包括观赏性、参与性和观赏性体育旅游产品。活动期间，有时会有世界一流的赛事，有时也会有小众的景点，各有千秋。与此同时，还将提供便利的住宿、餐饮、出租车等服务，从而推动整个体育旅游业的发展。
三、体育与旅游业的发展模式
滨海运动、冰雪运动和山地户外运动是国外比较推崇的三种休闲度假旅游产品。体育休闲型旅游度假区的发展需要遵循一定的市场规律，产品定位往往局限于中高端，通过相关体育课程的引导、体育副产品的销售等体育产业要素与旅游业中的酒店、饮食、娱乐等旅游产业要素的简单整合，重新构建产业价值生产链，形成新的价值创造{2}。
运动竞赛表演业+旅游产业的发展模式一般有两种，一是比赛旅游，二是比赛旅游。以专业化的大型体育赛事为主要载体，以吸引消费者的方式，吸引大批游客到举办地观赛，发挥球迷效益，带动当地体育旅游产业创收。参与式体育旅游模式一般是在专业化程度较低的赛事项目中，推出具有旅游性质的主题，以吸引特定的旅游人群，增强体育项目与消费者的互动，使其在实际体验过程中，下意识地增加好感，从而间接地促进体育旅游业的发展。
四、体育与旅游业的发展问题
（一）制度问题
把体育和旅游结合起来，涉及多方面的利益，需要强有力的领导，这就要求国家发挥社会主义“集中力量办大事”的优势。通常来说，体育旅游产业是由政府主导的活动。尽管国家主导下的体育旅游产业融合具有一定的优势，但也会造成体育旅游产业的行业壁垒，阻碍融合的进一步发展。在我国一些地方，行政管理与经济管理交叉重叠，影响着经济的發展。经济基础决定上层建筑，各行政区为了获取最大的经济利益，各行政区在维护自身利益时，可能设置行业壁垒，造成体育旅游产业发展范围过窄、过固定，无法促进整体的融合，不利于我国经济的发展。
（二）定位问题
将激发我们发展经济的积极性，充分发挥我们的主观能动性。但也会导致贫富差距的扩大。因此，由于我国经济发展存在地区差异、行业差异等，因此产生了体育旅游需求差异的情况。作为新兴的产业，体育旅游产业需要投入大量的人力、物力、财力来支持其发展，过高的成本将体育旅游产业推上了价格昂贵的高端产业。只有较高收入的人才会有能力消费体育旅游产品，降低普通大众的接受能力，直接降低体育旅游市场的扩张程度，影响收益回报。
五、体育与旅游业的发展对策
管理体制的制约是一切经济活动有序进行的必要条件。第一，政府的监管力度加大，在体育旅游业整合的过程中，政府减少了自己制造的行政壁垒，同时也管好了社会壁垒，引导有关地区友好融合，开展交流合作，实现地区间的互利共赢{3}。与此同时，要制定完善的法律法规和产业融合激励政策，既要保护体育旅游产业融合，又要鼓励体育旅游产业融合。
六、结语
体育业和旅游业的融合发展是时代发展的产物，必将促进社会经济水平的提高，更重要的是满足人们的精神文化需求。所以，必须在政策上给予支持，为体育旅游产业的发展提供制度保障，其次要提高人们的思想认识。随着体育与旅游产业的逐渐融合，我相信随着人们对体育与旅游产业的重视，两者的融合会更加紧密，体育产业与旅游产业的融合也会有更加广阔的平台。这样，体育旅游产业的融合才能得到有力的发展。
参考文献：
[1]张晓白 . 产业融合视角下的体育旅游发展研究 [J]. 体育时空，2015（21）：109-110.
[2]刘晓明 . 产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究 [J]. 经济地理，2014（5）：59.
[3]陈炜，杨蕾 . 产业融合视域下我国体育旅游产业发展研究 [J]. 科技经济导刊，2015（13）：122.
（作者单位：广西经贸职业技术学院）
【关键词】产业融合;体育旅游;研究
产业融合是不同产业相互渗透，最终融合为一体，形成新产业的动态发展过程。消费精神文化需求在新的社会发展环境中不断增长，产业融合已成为一种发展趋势。把体育产业和旅游业结合起来，使两者相互促进，共同发展，这是一件利国利民的好事。产业融合能促进我国经济发展，促进体育产业的合理调整，提高体育产业在社会发展进程中的效益。
一、体育业和旅游业融合理念
产业整合是一种新的业态，它涉及到对现有商业模式的改造，甚至会对整个社会的商业秩序产生影响，当然所谓的影响也有好有坏。体育业和旅游业的融合并没有确切的概念，笔者认为体育业和旅游业的融合是体育产业和旅游业之间交叉的结果，从而逐渐模糊了原有的产业界限，形成了一体式的产业表现。受社会主义市场经济体制的影响，人们对精神文化的需求表现为跨行业的需要。人的精神生活的载体是体育和旅游，而体育和旅游这两个领域本身具有界定边界模糊、包容性强的特征，再加上外部环境的相关因素对体育和旅游的推动作用。所以体育产业在发展过程中不断地与新的领域融合。
体育与旅游产业的融合一般会有横向拓展融合、延伸交叉融合两种形式。横向拓展融合主要是指体育产业与旅游产业两者融合之后，再与其他产业进行融合，在横向拓展融合过程中，原本毫无联系的产业概念结合起来，新形成的综合性产业就会具有更强的发展内涵，更强的产业增值能力{1}。延伸交叉融合则是体育与旅游产业的经济活动的功能互 补和价值延伸来完成的融合过程。一定程度上打破了原有产业边界，使不同的产业边界进行新融合，形成了新型的产业体系。
二、体育与旅游业的发展特点
（一）体育旅游多元化发展
运动旅游产品是体育与旅游产业融合最直接的体现。我们国家体育旅游产品生产能力不断提高，创造出种类繁多、丰富多样的体育旅游产品，可以满足人们对体育旅游产品的需求十分巨大。并逐步将许多旅游项目与传统文化、民族文化相结合，不断推出具有中国特色的旅游产品，如体育度假区、主题公园、露营场所等，都会有中国文化特色的活动。
（二）体育旅游场景多样化
当今经济与社会发展是一种整体发展模式，任何事物都会产生相应的联系。大型体育活动总会带动了体育旅游产业的发展，因此，现在的体育旅游产业都是事件驱动型的。信息时代，网络技术的便捷性，旅游网站往往会将旅游产品提供给市场，包括观赏性、参与性和观赏性体育旅游产品。活动期间，有时会有世界一流的赛事，有时也会有小众的景点，各有千秋。与此同时，还将提供便利的住宿、餐饮、出租车等服务，从而推动整个体育旅游业的发展。
三、体育与旅游业的发展模式
滨海运动、冰雪运动和山地户外运动是国外比较推崇的三种休闲度假旅游产品。体育休闲型旅游度假区的发展需要遵循一定的市场规律，产品定位往往局限于中高端，通过相关体育课程的引导、体育副产品的销售等体育产业要素与旅游业中的酒店、饮食、娱乐等旅游产业要素的简单整合，重新构建产业价值生产链，形成新的价值创造{2}。
运动竞赛表演业+旅游产业的发展模式一般有两种，一是比赛旅游，二是比赛旅游。以专业化的大型体育赛事为主要载体，以吸引消费者的方式，吸引大批游客到举办地观赛，发挥球迷效益，带动当地体育旅游产业创收。参与式体育旅游模式一般是在专业化程度较低的赛事项目中，推出具有旅游性质的主题，以吸引特定的旅游人群，增强体育项目与消费者的互动，使其在实际体验过程中，下意识地增加好感，从而间接地促进体育旅游业的发展。
四、体育与旅游业的发展问题
（一）制度问题
把体育和旅游结合起来，涉及多方面的利益，需要强有力的领导，这就要求国家发挥社会主义“集中力量办大事”的优势。通常来说，体育旅游产业是由政府主导的活动。尽管国家主导下的体育旅游产业融合具有一定的优势，但也会造成体育旅游产业的行业壁垒，阻碍融合的进一步发展。在我国一些地方，行政管理与经济管理交叉重叠，影响着经济的發展。经济基础决定上层建筑，各行政区为了获取最大的经济利益，各行政区在维护自身利益时，可能设置行业壁垒，造成体育旅游产业发展范围过窄、过固定，无法促进整体的融合，不利于我国经济的发展。
（二）定位问题
将激发我们发展经济的积极性，充分发挥我们的主观能动性。但也会导致贫富差距的扩大。因此，由于我国经济发展存在地区差异、行业差异等，因此产生了体育旅游需求差异的情况。作为新兴的产业，体育旅游产业需要投入大量的人力、物力、财力来支持其发展，过高的成本将体育旅游产业推上了价格昂贵的高端产业。只有较高收入的人才会有能力消费体育旅游产品，降低普通大众的接受能力，直接降低体育旅游市场的扩张程度，影响收益回报。
五、体育与旅游业的发展对策
管理体制的制约是一切经济活动有序进行的必要条件。第一，政府的监管力度加大，在体育旅游业整合的过程中，政府减少了自己制造的行政壁垒，同时也管好了社会壁垒，引导有关地区友好融合，开展交流合作，实现地区间的互利共赢{3}。与此同时，要制定完善的法律法规和产业融合激励政策，既要保护体育旅游产业融合，又要鼓励体育旅游产业融合。
六、结语
体育业和旅游业的融合发展是时代发展的产物，必将促进社会经济水平的提高，更重要的是满足人们的精神文化需求。所以，必须在政策上给予支持，为体育旅游产业的发展提供制度保障，其次要提高人们的思想认识。随着体育与旅游产业的逐渐融合，我相信随着人们对体育与旅游产业的重视，两者的融合会更加紧密，体育产业与旅游产业的融合也会有更加广阔的平台。这样，体育旅游产业的融合才能得到有力的发展。
参考文献：
[1]张晓白 . 产业融合视角下的体育旅游发展研究 [J]. 体育时空，2015（21）：109-110.
[2]刘晓明 . 产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究 [J]. 经济地理，2014（5）：59.
[3]陈炜，杨蕾 . 产业融合视域下我国体育旅游产业发展研究 [J]. 科技经济导刊，2015（13）：122.
（作者单位：广西经贸职业技术学院）