【摘 要】
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新媒体的出现和发展已经对传统的植入广告产生了重大影响。随着传播渠道的多元化,植入式广告近年来在电视剧中发展迅速。植入式广告以其置入消费者目标无意识的特点,相比传统
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新媒体的出现和发展已经对传统的植入广告产生了重大影响。随着传播渠道的多元化,植入式广告近年来在电视剧中发展迅速。植入式广告以其置入消费者目标无意识的特点,相比传统的广告方式较容易引起消费者的兴趣,但随着经济的发展,法国后现代主义大师鲍德里亚笔下的消费社会已然到来,消费者不仅消费商品物的价值,更消费其符号价值以及满足其情感需求。随着新媒体的发展以及消费者的需求转变,电视剧中的广告走过了加台词、添场景的内容植入阶段,进入了附加符号意义的隐喻阶段并加速进入以统一性主题为前提的意义建构阶段。
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