【摘 要】
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基于河南省6地市845份城镇居民的调研数据,运用logit和OLS回归方法对城镇居民绿色农产品消费行为进行分析,考察同群效应的存在性并进一步探究其异质性。研究发现,城镇居民绿色农产品消费行为存在明显的社区同群效应,不同类型消费者社区同群效应的异质性比较明显,社会经济地位处于中间阶层的中青年女性消费者具有较明显的同群效应倾向。据此,企业和政府应考虑社会互动对绿色农产品消费的影响,并充分关注在绿色农产
【基金项目】
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河南省教育厅人文社科资助项目“河南省城镇居民绿色农产品消费行为的同群效应研究”的研究成果（2021-ZZJH-348）；
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基于河南省6地市845份城镇居民的调研数据,运用logit和OLS回归方法对城镇居民绿色农产品消费行为进行分析,考察同群效应的存在性并进一步探究其异质性。研究发现,城镇居民绿色农产品消费行为存在明显的社区同群效应,不同类型消费者社区同群效应的异质性比较明显,社会经济地位处于中间阶层的中青年女性消费者具有较明显的同群效应倾向。据此,企业和政府应考虑社会互动对绿色农产品消费的影响,并充分关注在绿色农产品消费方面对社会互动最敏感的社会群体,运用其中领跑者的消费实践带动相似群体的消费行为。
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