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在全球化竞争态势下，旅游业竞争首先表现为目的地之间的竞争，中国作为目的地营销是将中国作为一个整体所进行的营销活动，目的是吸引入境旅游者选择中国。实施这一战略的有效营销方式是概念营销。概念营销就是在市场调研和预测的基础上，将旅游产品或服务的特点加以提炼，创造出某一具有核心价值理念的概念，通过这一概念向目标市场传播旅游产品或服务所包含的功能取向、价值理念、文化内涵等，从而激发目标市场的心理共鸣，最终促使其购买的一种营销新理念。