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摘要:新媒体环境下的广播电视台,应坚持在发展、转型方面,按照正确的理念、标准来完成,这样可以在系列问题的综合处置上,不断得到更好的成绩。文章就此展开讨论,并提出合理化建议。
关键词:广播;新媒体;环境;发展
从客观的角度来分析,新媒體环境下广播的发展、转型难度并不低,内部因素、外部因素的作用,都需要妥善的解决,既有的方式、方法,很容易导致具体的工作,走向偏差的方向,这对于后续工作的综合落实,很容易造成严重的疏漏。除此之外,新媒体环境下的广播,还必须在自身的工作体系上,做出良好的创新,尤其是在特殊问题的控制、解决力度上,都要大幅度的提升,确保在内部的革新力度上,可以做出大幅度的提升,为将来的综合发展,提供较多的保障。
(一)节目资源日益匮乏,内容同质化
现如今的新媒体环境下广播节目,在发展、转型的过程中,存在一系列的问题,如果未能够在问题的解决措施、方法上进行良好的落实,势必会遭遇到很多的挑战,由此造成的各类负面影响,根本无法在短期内良好的处置。调查过程中,发现部分区域的新媒体环境下广播节目,表现为资源匮乏、内容同质化的特点。
首先,新媒体环境下广播节目的创设过程中,并没有对多元化的资源开展良好的搜集、应用,总是在单一的资源模式上开展应用,不仅没有在全局成绩上良好的提升,还直接促使后续工作的进行,陷入到较大的困境,而且造成的一些负面影响,根本无法在短期内良好的弥补,这种现象的发生,直接影响到新媒体环境下广播节目的综合进步。其次,新媒体环境下广播节目的内容,并没有做出良好的创新,总是在老旧的功能上、模块上进行组建,因此无法对听众良好的吸引,最终导致节目本身的快速衰落,造成的一些负面影响,无法在短期内妥善的处置。
(二)技术发展缓慢,节目制作受到冲击
新媒体环境下广播节目,是国家发展过程中的重要组成部分,但是部分区域在具体的工作开展上,并没有与时代相互结合,这就在很大程度上,直接导致本身的技术发展非常缓慢,而且在节目的制作过程中,遭受到了非常严重的冲击现象,根本无法确保新媒体环境下广播节目的优良性。
第一,新媒体环境下广播节目的发展、转型,部分单位没有对新技术、新设备良好的引入,总是在固定的工作范围内开展,表面上能够取得一定的成绩,实际上造成的隐患和不足,会伴随时间的积累,表现出不断增加的现象,根本无法在最终的效益创造上,取得理想的成绩,最终构成的一系列挑战,将会是非常严峻的。第二,节目制作的过程中,周期非常长,而且耗费的资源方面特别庞大,可是在最终的结果上,并没有令人满意。这种情况的出现,直接导致新媒体环境下广播节目,无法得到大众的信赖和支持,而且伴随其他类型的节目冲击作用,本身已经处于“腹背受敌”的状态,根本无法按照预期设想来不断的前进。
(一)加强与新媒体传播平台融合
新媒体传播环境下,广播节目可以充分利用新媒体平台进行传播建构,实现广播、网路、新媒体的多元融合。一方面,广播节目可以接入微信、网络、手机等新媒体平台,利用新媒体的优势进行广播信息传输,建立起新的传播题词。另一方面,广播节目为了弥补自身互动性的不足,可以充分利用新媒体平台与受众展开互动,将广播节目信息引导网络、微信、微博、空间等,实现信息多元互动。从这一点来看,新媒体环境下广播节目的发展、转型过程中,新媒体传播平台的融合,能够对受众群体更好的融合。
例如,网络广播的不断发展,可以促使大家更好的发表自己的观点和看法,不再是被动的接受,而且不再是局限于打电话咨询的模式,能够对网络的优势和新媒体的理念,进行良好的转变,整体上获得的发展空间能够更好的提升,新媒体环境下广播节目的形象定位上,充分结合了地方的需求来灵活的转变。在融合的过程中,可以利用新媒体技术手段进行节目反馈互动,这样可以形成传统媒体和新媒体的相互补充。
(二)创建广播节目品牌,增强影响力
就新媒体环境下广播节目本身而言,想要在发展、转型的层面上取得突出的成绩,并不是一件容易的事情,很多工作的安排,都会受到较多的影响因素作用,只有在多个方面不断的改进,才能在自身的发展内涵上有效的丰富。新媒体环境下广播节目的原有受众群体,展现出不断分化的现象,新媒体的冲击力度不断的增加。与新媒体传播相比,广播节目具有自身的传播特点,其在传播内涵、传播特性和传播品牌商可以“大做文章”,引入新的节目传播机制和制作方式,构筑起独特的专业化节目品牌,以节目内涵和创新来吸引更多关注。
同时,广播节目还应当注重品牌化建设,引入专业化主持人、品牌代言人作为形象传播主体,将广播节目推入到新的传播层面上来。 第一,新媒体环境下广播节目的品牌创建,一定要充分的考虑到受众群体和国家的支持力度。当代的新媒体环境下广播节目,已经表现出备受瞩目的状态,品牌所代表的意义较多,绝对不能盲目的开展创建,否则肯定会导致具体工作的方向,出现较为严重的偏差。第二,在影响力的增加过程中,应更多的去关注民生和地方发展。例如,百姓生活不断转变和提升的过程中,也会出现全新的挑战,这就需要与新媒体环境下广播节目相互衔接,从而对百姓的一些难题,做出更好、更快的解决,这对于国家的发展、地方的和谐等,都能够产生更好的效果。
(三)注重节目思想和内涵
广播是一种具有较长传播历史、深厚思想和文化深度的媒介形态,其在长期的发展历程中也积累十分丰富的思想资源。在当前快餐化传播环境下,广播节目正可以独辟蹊径,将文化传承、深入思考、人文建构等主题作为主要传播主题,以实现“内容为王”的传播体系建构。从长远的角度来看,新媒体环境下广播节目的发展、转型,还需要在节目的思想上、内涵上做出良好的丰富,这是一项必要性的组成部分。
第一,新媒体环境下广播节目的思想和内涵,要坚持对时事热点高度的关注。例如,每一年的高考、旅游、地方基础建设等,都是不容忽视的组成部分。这些对于大众的发展和地方的安定,会产生特别大的影响,要提出自己的观点和看法,在正能量的引导上,不断的投入更多的努力。第二,节目的思想和内涵方面,还要广泛的接受大众的批评和指导,不能总是按照单一的自我模式来宣传。不同区域的群众生活和需求,存在很大的差异性,必须按照求同存异的模式来发展,否则肯定会导致自身的位置岌岌可危。
(一)壮大人才团队
以目前所掌握的情况来看,新媒体环境下广播节目的转型、发展,除了要通过正确的路线、方向来完成,还必须在自身的人才团队上做出良好的壮大,这是非常重要的内容,而且能够产生的影响力是非常突出的。首先,新媒体环境下广播节目的初期建设,必须在人员的选聘力度上表现出严格的态度,不同的工作岗位以及不同的工作任务,都要通过差异性的工作模式来对待,这样能够在很大程度上,推动新媒体环境下广播节目的长远进步,而且在不同问题的综合解决上,能够取得较好的效果,确保在未来的发展上,可以得到更好的成绩。其次,人才团队的壮大过程中,还需要对人员开展系列的考核、调研,确保大家在新媒体环境下广播节目方面,能够拥有正确的认知,选用合理化的方式来进行良好的调整,最终在未来的成绩上,可以获得大幅度的提升。
(二)完善节目特色
新媒体环境下广播节目的转型,并不是一件容易的事情,想要获得长远的发展和稳定的业界地位,必须在节目的特色上良好的完善,该方面的工作并不是一件容易的事情,必须对多方面的内容,开展深入的掌握,这样才能在未来获得更好的发展。
第一,新媒体环境下广播节目的特色,要进行深入的调研,避免造成同质化的现象,需要对自身的全新模式良好的开发,并且长期做出反馈了解,在特色的综合优化上,不断的取得更好的成绩。第二,新媒体环境下广播节目的特色,必须与国家的相关规范、标准相互契合,在相关问题的综合处置上,按照正确的模式来转变,从而在多方面的问题解决过程中,努力取得更好的发展成绩,减少不良问题的反复出现。在节目内容方面,需要重视民生内容,利用媒体加冰又能宣传。同时,可以利用新媒体环境中的微信、微博等自媒体信息,重视和民众之间的互动和交流。节目的内容需要符合民生需求,利用接地气的方式展示主题,重视和地方特色的结合,可以加入本地的特色、方言和文化内容。
我国在新媒体环境下广播节目方面,能够按照正确的理念和方法来完善,整体上创造的价值,能够朝着正确的方向来开展,各方面获得的不足,并没有严重的恶化。日后,应继续对新媒体环境下广播节目,进行积极的创新,确保多方面的工作开展,可以取得更高的成就。
关键词:广播;新媒体;环境;发展
从客观的角度来分析,新媒體环境下广播的发展、转型难度并不低,内部因素、外部因素的作用,都需要妥善的解决,既有的方式、方法,很容易导致具体的工作,走向偏差的方向,这对于后续工作的综合落实,很容易造成严重的疏漏。除此之外,新媒体环境下的广播,还必须在自身的工作体系上,做出良好的创新,尤其是在特殊问题的控制、解决力度上,都要大幅度的提升,确保在内部的革新力度上,可以做出大幅度的提升,为将来的综合发展,提供较多的保障。
(一)节目资源日益匮乏,内容同质化
现如今的新媒体环境下广播节目,在发展、转型的过程中,存在一系列的问题,如果未能够在问题的解决措施、方法上进行良好的落实,势必会遭遇到很多的挑战,由此造成的各类负面影响,根本无法在短期内良好的处置。调查过程中,发现部分区域的新媒体环境下广播节目,表现为资源匮乏、内容同质化的特点。
首先,新媒体环境下广播节目的创设过程中,并没有对多元化的资源开展良好的搜集、应用,总是在单一的资源模式上开展应用,不仅没有在全局成绩上良好的提升,还直接促使后续工作的进行,陷入到较大的困境,而且造成的一些负面影响,根本无法在短期内良好的弥补,这种现象的发生,直接影响到新媒体环境下广播节目的综合进步。其次,新媒体环境下广播节目的内容,并没有做出良好的创新,总是在老旧的功能上、模块上进行组建,因此无法对听众良好的吸引,最终导致节目本身的快速衰落,造成的一些负面影响,无法在短期内妥善的处置。
(二)技术发展缓慢,节目制作受到冲击
新媒体环境下广播节目,是国家发展过程中的重要组成部分,但是部分区域在具体的工作开展上,并没有与时代相互结合,这就在很大程度上,直接导致本身的技术发展非常缓慢,而且在节目的制作过程中,遭受到了非常严重的冲击现象,根本无法确保新媒体环境下广播节目的优良性。
第一,新媒体环境下广播节目的发展、转型,部分单位没有对新技术、新设备良好的引入,总是在固定的工作范围内开展,表面上能够取得一定的成绩,实际上造成的隐患和不足,会伴随时间的积累,表现出不断增加的现象,根本无法在最终的效益创造上,取得理想的成绩,最终构成的一系列挑战,将会是非常严峻的。第二,节目制作的过程中,周期非常长,而且耗费的资源方面特别庞大,可是在最终的结果上,并没有令人满意。这种情况的出现,直接导致新媒体环境下广播节目,无法得到大众的信赖和支持,而且伴随其他类型的节目冲击作用,本身已经处于“腹背受敌”的状态,根本无法按照预期设想来不断的前进。
(一)加强与新媒体传播平台融合
新媒体传播环境下,广播节目可以充分利用新媒体平台进行传播建构,实现广播、网路、新媒体的多元融合。一方面,广播节目可以接入微信、网络、手机等新媒体平台,利用新媒体的优势进行广播信息传输,建立起新的传播题词。另一方面,广播节目为了弥补自身互动性的不足,可以充分利用新媒体平台与受众展开互动,将广播节目信息引导网络、微信、微博、空间等,实现信息多元互动。从这一点来看,新媒体环境下广播节目的发展、转型过程中,新媒体传播平台的融合,能够对受众群体更好的融合。
例如,网络广播的不断发展,可以促使大家更好的发表自己的观点和看法,不再是被动的接受,而且不再是局限于打电话咨询的模式,能够对网络的优势和新媒体的理念,进行良好的转变,整体上获得的发展空间能够更好的提升,新媒体环境下广播节目的形象定位上,充分结合了地方的需求来灵活的转变。在融合的过程中,可以利用新媒体技术手段进行节目反馈互动,这样可以形成传统媒体和新媒体的相互补充。
(二)创建广播节目品牌,增强影响力
就新媒体环境下广播节目本身而言,想要在发展、转型的层面上取得突出的成绩,并不是一件容易的事情,很多工作的安排,都会受到较多的影响因素作用,只有在多个方面不断的改进,才能在自身的发展内涵上有效的丰富。新媒体环境下广播节目的原有受众群体,展现出不断分化的现象,新媒体的冲击力度不断的增加。与新媒体传播相比,广播节目具有自身的传播特点,其在传播内涵、传播特性和传播品牌商可以“大做文章”,引入新的节目传播机制和制作方式,构筑起独特的专业化节目品牌,以节目内涵和创新来吸引更多关注。
同时,广播节目还应当注重品牌化建设,引入专业化主持人、品牌代言人作为形象传播主体,将广播节目推入到新的传播层面上来。 第一,新媒体环境下广播节目的品牌创建,一定要充分的考虑到受众群体和国家的支持力度。当代的新媒体环境下广播节目,已经表现出备受瞩目的状态,品牌所代表的意义较多,绝对不能盲目的开展创建,否则肯定会导致具体工作的方向,出现较为严重的偏差。第二,在影响力的增加过程中,应更多的去关注民生和地方发展。例如,百姓生活不断转变和提升的过程中,也会出现全新的挑战,这就需要与新媒体环境下广播节目相互衔接,从而对百姓的一些难题,做出更好、更快的解决,这对于国家的发展、地方的和谐等,都能够产生更好的效果。
(三)注重节目思想和内涵
广播是一种具有较长传播历史、深厚思想和文化深度的媒介形态,其在长期的发展历程中也积累十分丰富的思想资源。在当前快餐化传播环境下,广播节目正可以独辟蹊径,将文化传承、深入思考、人文建构等主题作为主要传播主题,以实现“内容为王”的传播体系建构。从长远的角度来看,新媒体环境下广播节目的发展、转型,还需要在节目的思想上、内涵上做出良好的丰富,这是一项必要性的组成部分。
第一,新媒体环境下广播节目的思想和内涵,要坚持对时事热点高度的关注。例如,每一年的高考、旅游、地方基础建设等,都是不容忽视的组成部分。这些对于大众的发展和地方的安定,会产生特别大的影响,要提出自己的观点和看法,在正能量的引导上,不断的投入更多的努力。第二,节目的思想和内涵方面,还要广泛的接受大众的批评和指导,不能总是按照单一的自我模式来宣传。不同区域的群众生活和需求,存在很大的差异性,必须按照求同存异的模式来发展,否则肯定会导致自身的位置岌岌可危。
(一)壮大人才团队
以目前所掌握的情况来看,新媒体环境下广播节目的转型、发展,除了要通过正确的路线、方向来完成,还必须在自身的人才团队上做出良好的壮大,这是非常重要的内容,而且能够产生的影响力是非常突出的。首先,新媒体环境下广播节目的初期建设,必须在人员的选聘力度上表现出严格的态度,不同的工作岗位以及不同的工作任务,都要通过差异性的工作模式来对待,这样能够在很大程度上,推动新媒体环境下广播节目的长远进步,而且在不同问题的综合解决上,能够取得较好的效果,确保在未来的发展上,可以得到更好的成绩。其次,人才团队的壮大过程中,还需要对人员开展系列的考核、调研,确保大家在新媒体环境下广播节目方面,能够拥有正确的认知,选用合理化的方式来进行良好的调整,最终在未来的成绩上,可以获得大幅度的提升。
(二)完善节目特色
新媒体环境下广播节目的转型,并不是一件容易的事情,想要获得长远的发展和稳定的业界地位,必须在节目的特色上良好的完善,该方面的工作并不是一件容易的事情,必须对多方面的内容,开展深入的掌握,这样才能在未来获得更好的发展。
第一,新媒体环境下广播节目的特色,要进行深入的调研,避免造成同质化的现象,需要对自身的全新模式良好的开发,并且长期做出反馈了解,在特色的综合优化上,不断的取得更好的成绩。第二,新媒体环境下广播节目的特色,必须与国家的相关规范、标准相互契合,在相关问题的综合处置上,按照正确的模式来转变,从而在多方面的问题解决过程中,努力取得更好的发展成绩,减少不良问题的反复出现。在节目内容方面,需要重视民生内容,利用媒体加冰又能宣传。同时,可以利用新媒体环境中的微信、微博等自媒体信息,重视和民众之间的互动和交流。节目的内容需要符合民生需求,利用接地气的方式展示主题,重视和地方特色的结合,可以加入本地的特色、方言和文化内容。
我国在新媒体环境下广播节目方面,能够按照正确的理念和方法来完善,整体上创造的价值,能够朝着正确的方向来开展,各方面获得的不足,并没有严重的恶化。日后,应继续对新媒体环境下广播节目,进行积极的创新,确保多方面的工作开展,可以取得更高的成就。