论文部分内容阅读
数字化背景下，对于电视而言，既使传统电视（使用模拟信号的电视，下文同）变成了数字电视（使用数字信号的电视），也使“电视”这一概念产生了泛化，使其外延与内涵都发生了变化，范围大大延伸。
一、外延的变化
1、传播主体的变化
对传统电视而言，电视的传播主体就是各级电视台。除了各级电视台，再无任何主体可以传播电视。数字化背景下，电视的传播主体大大增加。
首先，是已经数字化的、传统的各级电视台。按照国家广播电视总局在2004年做出的规划，中国广播电视数字化实行“三步走”战略：第一步是2003年有线数字电视全面启动，2004年有线数字电视全面推开；第二步是在2005年底发射直播卫星后 ，开展卫星直播电视业务，同时在我国地面数字电视标准确定后，开始试播地面数字电视；第三步是2008年利用北京奥运会的有利时机推广地面数字电视，开展数字高清晰度电视业务，到2015年停止模拟广播电视的播出。按照东部、中部、西部三个区域逐步实现有线电视向数字化过渡。
传统的各级电视台，在数字化条件下，所播出的电视，除了以固定的电视机为终端的有线网络数字电视外，还有以电视机、电脑、手机为终端的IPTV，以车载电视和手机为终端的移动电视（通常，人们把车载电视称为移动电视，手机为终端的则称为手机电视），以及以电视、电脑、手机为终端的网络电视台。IPTV即交互式网络电视，是一种集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户可以通过三种方式享受IPTV服务：一是计算机，二是机顶盒+普通电视机，三是手机。
其次，是各大电信运营商。2003年起，由上海文广、中国电信、中国网通等主导的IPTV开始在全国各地发展用户，由此，电信运营商开始进入广电，传播电视。但由于政策的限制，其推进一直相当缓慢。2004年7月，国家广电总局颁布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(39号文)规定，已领取《网上传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构应自申请更换新的《许可证》。这一许可证是通过IP技术传播版权节目即所谓IPTV业务的惟一许可，因此，到2005年4月12日，所有的《许可证》都到期后，要开展IPTV业务的企业都必须领取国家广电总局颁发的新牌照。2005年5月，国家广电总局将第一张IPTV牌照颁发给了上海文广。2006年下半年，国家广电总局将牌照陆续颁发给了央视国际网络、南方传媒集团、中国国际广播电台。这样，四张牌照都发给了广电系的单位。由此，电信运营商进入广电、传播电视的路基本被堵死，除非与有牌照的广电系的单位合作。2008年1月18日，国家六部委联合发布了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》， (国办发[2008]1号，下称国务院"1号文")，由禁止广电、电信相互进入变为鼓励广电、电信相互进入。于是，电信运营商作为主体进入广电、传播电视名正言顺地成为可能。中国电信公布，截至2008年5月，其IPTV用户已累计发展超过94万户。2010年6月6日上午，经过五易其稿的反复磋商，国家三网融合协调小组会议通过了《三网融合试点工作方案》。最终的方案明确广电将负责IPTV集成播控平台建设管理，包括EPG计费管理、通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送和IP电话业务。从此，一直在传说和纷争中的三网融合问题终于尘埃落定，电信运营商作为电视传播和三网融合的运营主体资格再无疑义。
第三，是各互联网视频网站。连续的图像变化每秒超过24帧（frame）画面以上时，根椐视觉暂留原理，人眼无法辨别每幅单独的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果。这样的连续画面叫视频。 提供视频的网站，就是视频网站。自2005年中国第一个视频网站----土豆网问世后，据统计，仅2006年一年的时间，中国的视频网站数量就从年初的30多家迅速增长到了300余家 ；从2004年至2007年获得风投的视频网站就有30余家，总金额高达10亿美元。 据数据公司统计，2005年中国观看过网络视频的用户有3200万人，而2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人。 虽然最近3年来由于相关政策的出台以及版权纠纷日益增多等问题，视频网站数量缩水近9成，但目前仍有近20家视频网站顽强存在。
第四是直播卫星电视运营商。2008年6月9日，中国第一颗数字直播卫星升空。其所发出的电视信号，电视机可不用天线或有线光缆而直接接收。直播卫星的主要任务是通过免费模式给边远地区传输47套免费的高清和标清数字电视节目。由此，电视传播的主体又增加了一个直播卫星电视运营商。
第五是个人。在模拟技术时代，个人是难以作为传播主体存在的。数字技术的出现，使这变成了可能。个人既可以向视频网站上传视频，也可以个人独立地以博客等形式发布视频。数字化时代，使得“人人都是媒体、人人都是信息发布者”成为可能。
这样，在数字化条件下，电视的传播主体由传统电视台/广电集团变为广电运营商、电信运营商、互联网站、个人共存。
2、传输方式的变化
传统的模拟电视的传输方式有三种，一是无线微波传输，二是有线光缆传输，三是卫星—光缆传输。卫星---光缆传输是由设置在赤道上空的地球同步卫星，接收卫星地面站发射的电视信号，再把它转发到地球上指定的区域，再由地面接收设备接收供电视机收看。
数字化条件下，电视的传输方式则变为：有线光缆传输、直播卫星传输、电信网络传输、互联网传输并存。
3、接收终端的变化
传统的模拟电视的接收终端，只是电视机。数字化条件下，接收终端由单一的固定电视机变为固定电视机、电脑、手机、移动电视机共存。相应地，电视由传统电视（即模拟电视）变为有（无）线电视及卫星数字电视、手机电视、车载移动电视、IPTV、网络电视（通过网络软件在电脑上看的电视媒体节目）、网络视频共存。
二、内涵的变化
从前面的叙述可以看出，由于数字技术的应用，电视的内涵，由隶属于国家的电视台通过微波、卫星、有线电视网传输的节目，变为由电视台、电信运营商、网站运营商、个人等通过电子媒介所传输的视频内容。由此，产生了有线数字电视、IPTV、移动电视、手机电视、网络电视等几种典型的新型的电视模式。
有线数字电视是基于有线电视网络应用数字技术生产、播出、传输和接收音视频信号的电视技术系统。现有有线网络经过双向化改造后即成为交互式有线数字电视，具备观众和播出平台双向交流功能。目前从全国来看，南京、深圳、杭州等地的有线运营商已开发互动电视业务，其他的有线运营商则已着手互动业务的开展。此外，还有的有线运营商已在开发互动+高清业务。与模拟电视相比，数字电视具有以下优点：1、清晰度高；2、音频效果好3、抗干扰能力强；4、占有频带较窄；5、保存了现有模拟电视画面格式,普通电视机前加装数字电视机顶盒即可接收数字电视节目；6、电视信号可以通过现在的公共电信数字传输网络传输，为提供其他数据业务创造了条件，继而为广播网络连接其他网络，以及视频业务融入统一的信息基础设施(NII)开辟了道路。 交互式有线电视的优点则是：不僅提供包括频道直播基本服务、资讯服务和数字广播等业务，观众还可根据自己的兴趣点播节目、定制信息、检索信息，实现与节目主持人或系统管理员的实时对话，实现点播节目、互动游戏、远程医疗、预约节目、电子商务、接入互联网等服务内容。
IPTV是基于IP网络的传输的一种电视形式。它可以提供的业务主要包括电视类、通信类以及各种增值业务。电视类服务是指与电视业务相关的服务，如视频点播、直播电视和时移电视等；通信主要指基于IP的语音业务、即时通信服务、电视短信等；增值业务则是指电视购物、互动广告、在线游戏等。
移动电视主要是指接收终端为车载电视机的电视。其主要特点是，传播面广、传播速度快，其最大的特点是弥补了传统电视的“盲区”。移动电视以其视听的强制性、广泛性、时效性等明显特点区别于其他电视形式。
手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。中国的中广卫星移动广播有限公司已经采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。目前美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动通信网络实现的。中国移动和中国联通的手机电视业务是基于其GPRS网络，而中国电信则是依靠其CDMA1X网络。 手机电视是网络电视和IP电视、有线电视数字网电视、卫星移动电视、数字地面电视之外的另一种门类独立的信号接受模式，是适应手机消费者的视频新手段。用户使用手机电视业务，可以在手机上收看实时直播的电视节目，观看最新电影的片花预告和经典影视剧的剪辑，下载精彩的体育赛事，查找自己喜欢的相声小品、明星访谈等综艺节目和幽默搞笑的短片等等。上海文广新闻传媒集团（SMG）成为惟一被允许在手机上传输视听内容的媒体机构。
网络电视是与IPTV不同的另一种电视形式，它与IPTV的区别在于，IPTV在可控可管理的网上运行，而网络电视是在开放的互联网上运行。网络电视主要分为以下几种模式：以土豆网、优酷网为代表的视频分享网站；以PPS、PPLIVE为代表的B2C网络视频网站；以新浪、搜狐为代表的大型门户网站；中央电视台打造的网络电视台等。
数字电视、IPTV重点在可以交互及个性化服务，从而更新电视使用的方式，并且进一步细分观众；同时，一个极其重要的方面在于它们是一种可运营的模式，可以有效地管理用户和终端，为服务内容运营提供平台。
手机电视强调的是携带的方便及由此带来的使用的便利，并考虑在不同环境状况下人们的个性化需求。在移动环境下大量的時段如何消费电视服务。车载移动电视在具有数字电视的特性同时，考虑人们在移动环境下大量的时段如何消费电视服务；而作为公司汽车上的车载移动电视和私家车上的车载移动电视，必然会有单向收看与互动使用的区别，以及针对主最主要的乘客群体与聚集大量个性化内容的不同。
总而言之，通过数字技术的强有力应用，电视正在从单一的传播方式、收看方式、收看时段、收看环境、运营理念中逐渐摆脱出来，在服务内容、服务方式、覆盖区域及时段多个层面呈现丰富多彩的形式，从而能够适应大部分时段和室内外场合，适应不同收看、使用方式。
一、外延的变化
1、传播主体的变化
对传统电视而言，电视的传播主体就是各级电视台。除了各级电视台，再无任何主体可以传播电视。数字化背景下，电视的传播主体大大增加。
首先，是已经数字化的、传统的各级电视台。按照国家广播电视总局在2004年做出的规划，中国广播电视数字化实行“三步走”战略：第一步是2003年有线数字电视全面启动，2004年有线数字电视全面推开；第二步是在2005年底发射直播卫星后 ，开展卫星直播电视业务，同时在我国地面数字电视标准确定后，开始试播地面数字电视；第三步是2008年利用北京奥运会的有利时机推广地面数字电视，开展数字高清晰度电视业务，到2015年停止模拟广播电视的播出。按照东部、中部、西部三个区域逐步实现有线电视向数字化过渡。
传统的各级电视台，在数字化条件下，所播出的电视，除了以固定的电视机为终端的有线网络数字电视外，还有以电视机、电脑、手机为终端的IPTV，以车载电视和手机为终端的移动电视（通常，人们把车载电视称为移动电视，手机为终端的则称为手机电视），以及以电视、电脑、手机为终端的网络电视台。IPTV即交互式网络电视，是一种集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户可以通过三种方式享受IPTV服务：一是计算机，二是机顶盒+普通电视机，三是手机。
其次，是各大电信运营商。2003年起，由上海文广、中国电信、中国网通等主导的IPTV开始在全国各地发展用户，由此，电信运营商开始进入广电，传播电视。但由于政策的限制，其推进一直相当缓慢。2004年7月，国家广电总局颁布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(39号文)规定，已领取《网上传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构应自申请更换新的《许可证》。这一许可证是通过IP技术传播版权节目即所谓IPTV业务的惟一许可，因此，到2005年4月12日，所有的《许可证》都到期后，要开展IPTV业务的企业都必须领取国家广电总局颁发的新牌照。2005年5月，国家广电总局将第一张IPTV牌照颁发给了上海文广。2006年下半年，国家广电总局将牌照陆续颁发给了央视国际网络、南方传媒集团、中国国际广播电台。这样，四张牌照都发给了广电系的单位。由此，电信运营商进入广电、传播电视的路基本被堵死，除非与有牌照的广电系的单位合作。2008年1月18日，国家六部委联合发布了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》， (国办发[2008]1号，下称国务院"1号文")，由禁止广电、电信相互进入变为鼓励广电、电信相互进入。于是，电信运营商作为主体进入广电、传播电视名正言顺地成为可能。中国电信公布，截至2008年5月，其IPTV用户已累计发展超过94万户。2010年6月6日上午，经过五易其稿的反复磋商，国家三网融合协调小组会议通过了《三网融合试点工作方案》。最终的方案明确广电将负责IPTV集成播控平台建设管理，包括EPG计费管理、通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送和IP电话业务。从此，一直在传说和纷争中的三网融合问题终于尘埃落定，电信运营商作为电视传播和三网融合的运营主体资格再无疑义。
第三，是各互联网视频网站。连续的图像变化每秒超过24帧（frame）画面以上时，根椐视觉暂留原理，人眼无法辨别每幅单独的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果。这样的连续画面叫视频。 提供视频的网站，就是视频网站。自2005年中国第一个视频网站----土豆网问世后，据统计，仅2006年一年的时间，中国的视频网站数量就从年初的30多家迅速增长到了300余家 ；从2004年至2007年获得风投的视频网站就有30余家，总金额高达10亿美元。 据数据公司统计，2005年中国观看过网络视频的用户有3200万人，而2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人。 虽然最近3年来由于相关政策的出台以及版权纠纷日益增多等问题，视频网站数量缩水近9成，但目前仍有近20家视频网站顽强存在。
第四是直播卫星电视运营商。2008年6月9日，中国第一颗数字直播卫星升空。其所发出的电视信号，电视机可不用天线或有线光缆而直接接收。直播卫星的主要任务是通过免费模式给边远地区传输47套免费的高清和标清数字电视节目。由此，电视传播的主体又增加了一个直播卫星电视运营商。
第五是个人。在模拟技术时代，个人是难以作为传播主体存在的。数字技术的出现，使这变成了可能。个人既可以向视频网站上传视频，也可以个人独立地以博客等形式发布视频。数字化时代，使得“人人都是媒体、人人都是信息发布者”成为可能。
这样，在数字化条件下，电视的传播主体由传统电视台/广电集团变为广电运营商、电信运营商、互联网站、个人共存。
2、传输方式的变化
传统的模拟电视的传输方式有三种，一是无线微波传输，二是有线光缆传输，三是卫星—光缆传输。卫星---光缆传输是由设置在赤道上空的地球同步卫星，接收卫星地面站发射的电视信号，再把它转发到地球上指定的区域，再由地面接收设备接收供电视机收看。
数字化条件下，电视的传输方式则变为：有线光缆传输、直播卫星传输、电信网络传输、互联网传输并存。
3、接收终端的变化
传统的模拟电视的接收终端，只是电视机。数字化条件下，接收终端由单一的固定电视机变为固定电视机、电脑、手机、移动电视机共存。相应地，电视由传统电视（即模拟电视）变为有（无）线电视及卫星数字电视、手机电视、车载移动电视、IPTV、网络电视（通过网络软件在电脑上看的电视媒体节目）、网络视频共存。
二、内涵的变化
从前面的叙述可以看出，由于数字技术的应用，电视的内涵，由隶属于国家的电视台通过微波、卫星、有线电视网传输的节目，变为由电视台、电信运营商、网站运营商、个人等通过电子媒介所传输的视频内容。由此，产生了有线数字电视、IPTV、移动电视、手机电视、网络电视等几种典型的新型的电视模式。
有线数字电视是基于有线电视网络应用数字技术生产、播出、传输和接收音视频信号的电视技术系统。现有有线网络经过双向化改造后即成为交互式有线数字电视，具备观众和播出平台双向交流功能。目前从全国来看，南京、深圳、杭州等地的有线运营商已开发互动电视业务，其他的有线运营商则已着手互动业务的开展。此外，还有的有线运营商已在开发互动+高清业务。与模拟电视相比，数字电视具有以下优点：1、清晰度高；2、音频效果好3、抗干扰能力强；4、占有频带较窄；5、保存了现有模拟电视画面格式,普通电视机前加装数字电视机顶盒即可接收数字电视节目；6、电视信号可以通过现在的公共电信数字传输网络传输，为提供其他数据业务创造了条件，继而为广播网络连接其他网络，以及视频业务融入统一的信息基础设施(NII)开辟了道路。 交互式有线电视的优点则是：不僅提供包括频道直播基本服务、资讯服务和数字广播等业务，观众还可根据自己的兴趣点播节目、定制信息、检索信息，实现与节目主持人或系统管理员的实时对话，实现点播节目、互动游戏、远程医疗、预约节目、电子商务、接入互联网等服务内容。
IPTV是基于IP网络的传输的一种电视形式。它可以提供的业务主要包括电视类、通信类以及各种增值业务。电视类服务是指与电视业务相关的服务，如视频点播、直播电视和时移电视等；通信主要指基于IP的语音业务、即时通信服务、电视短信等；增值业务则是指电视购物、互动广告、在线游戏等。
移动电视主要是指接收终端为车载电视机的电视。其主要特点是，传播面广、传播速度快，其最大的特点是弥补了传统电视的“盲区”。移动电视以其视听的强制性、广泛性、时效性等明显特点区别于其他电视形式。
手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。中国的中广卫星移动广播有限公司已经采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。目前美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动通信网络实现的。中国移动和中国联通的手机电视业务是基于其GPRS网络，而中国电信则是依靠其CDMA1X网络。 手机电视是网络电视和IP电视、有线电视数字网电视、卫星移动电视、数字地面电视之外的另一种门类独立的信号接受模式，是适应手机消费者的视频新手段。用户使用手机电视业务，可以在手机上收看实时直播的电视节目，观看最新电影的片花预告和经典影视剧的剪辑，下载精彩的体育赛事，查找自己喜欢的相声小品、明星访谈等综艺节目和幽默搞笑的短片等等。上海文广新闻传媒集团（SMG）成为惟一被允许在手机上传输视听内容的媒体机构。
网络电视是与IPTV不同的另一种电视形式，它与IPTV的区别在于，IPTV在可控可管理的网上运行，而网络电视是在开放的互联网上运行。网络电视主要分为以下几种模式：以土豆网、优酷网为代表的视频分享网站；以PPS、PPLIVE为代表的B2C网络视频网站；以新浪、搜狐为代表的大型门户网站；中央电视台打造的网络电视台等。
数字电视、IPTV重点在可以交互及个性化服务，从而更新电视使用的方式，并且进一步细分观众；同时，一个极其重要的方面在于它们是一种可运营的模式，可以有效地管理用户和终端，为服务内容运营提供平台。
手机电视强调的是携带的方便及由此带来的使用的便利，并考虑在不同环境状况下人们的个性化需求。在移动环境下大量的時段如何消费电视服务。车载移动电视在具有数字电视的特性同时，考虑人们在移动环境下大量的时段如何消费电视服务；而作为公司汽车上的车载移动电视和私家车上的车载移动电视，必然会有单向收看与互动使用的区别，以及针对主最主要的乘客群体与聚集大量个性化内容的不同。
总而言之，通过数字技术的强有力应用，电视正在从单一的传播方式、收看方式、收看时段、收看环境、运营理念中逐渐摆脱出来，在服务内容、服务方式、覆盖区域及时段多个层面呈现丰富多彩的形式，从而能够适应大部分时段和室内外场合，适应不同收看、使用方式。