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主要关注消费者的服装产品知识对其网上购买服装行为意向的影响。通过对技术接受模型的延伸，将影响网上购物决策的关键变量——网上购物感知、行为意向作为基本的研究变量，并在此基础上，引入消费者的服装产品知识作为自变量。通过实证研究，验证了此模型在中国网络购衣环境下的有效性，提出了营销建议。
消费者服装产品知识对网上购买服装意向的影响
【摘 要】
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主要关注消费者的服装产品知识对其网上购买服装行为意向的影响。通过对技术接受模型的延伸，将影响网上购物决策的关键变量——网上购物感知、行为意向作为基本的研究变量，并在
【机 构】
：
浙江理工大学服装学院
【出 处】
：
丝绸
【发表日期】
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2009年8期
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